2016/3月 – 台灣17大B2C購物平台「生活用品」價格力 排名表現

2016/3月 - 台灣17大B2C購物平台「生活用品」價格力 排名表現


* 價格力名次越高,代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多,消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。

*「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含:1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品,是相當嚴格的標準。

 

 



本月份價格力排名依序為momo購物網(15.49%)、森森購物網(12.81%)、PChome線上購物(12.75%)、Yahoo奇摩購物中心(10.06%)與東森購物網(10.04%)。榜上前五大優勢價格力平台,與過去半年相比變化不大,且競爭資源亦高度集中於此五大平台,總計包辦逾六成價格力占比,相對造成後面平台陷入該類別價格苦戰裡。當中又以momo購物網的生活用品館尤具競爭力,不但長期據有優勢地位,更逐步拉開與其他平台間的價格力差距,指標館別的態勢鮮明。

 

三大量販網購平台 受限商開條件難突圍

進一步比較以生活用品見長之三大量販網購平台的表現:大潤發網路購物、大買家網路量販店與愛買線上購物,推測因受限於商品開發的條件差異,綜合性通路平台往往提供更為廣泛的品牌、品項及商品組合選擇,是造成量販網購平台在價格力競爭上難以突破的原因之一。而三者當中又以大潤發網路購物變化最劇,自上期發布之《2015/10月 - 台灣17大B2C購物平台「生活用品」價格力 排名表現》相比,價格力份額自8.06%跌至3.53%,連帶影響名次大幅倒退。

 

東森、森森購物網 檔期互補不復見

此外,分析價格力綜合表現(見下圖)可發現,在本月生活用品館別的操作上,除momo購物網持續透過數波活動檔期衝刺低價商品數、造就相差逾百件的絕對低價商品數外,其餘平台則多將絕對低價商品維持在同一數量區間內,顯見本月並無顯著的促銷動作。值得注意的是,東森購物網與森森購物網一改過去檔期互補的特性,不再出現眾多交叉區間,是否僅日用居家館抑或是整體館別皆調整策略,可作為後期觀察的方向。

 

生活用品

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