推特上市搶攻廣告商,請做好挑戰Amazon的準備!

by news
2013.09.27 04:00PM
13

photo:uuzinger/flickr

 

推特近日公開上市,期待在華爾街一展魅力,吸引眾家廣告商青睞,取得源源不絕的營運資金。正當這家社群網路公司歡天喜地之時,卻不能不提防某位強力競爭對手:Amazon。

不為人知的廣告實力

Amazon,這家以線上購物、運貨聞名的網路零售平台,在廣告方面的表現其實不容小覷。據廣告行銷研究機構eMarketer調查,Amazon今年的廣告收益,預計將有8.4億美金,而推特則落後許多,大約只在5.8億美金左右。

事實上,這樣的數字對Amazon來說是小意思,畢竟,光是去年一整年,整體廣告收益便達610億美金。由此可見Amazon行銷威力之強大,要輾過推特,輕輕吹口氣就夠了。

上週,Amazon與推特都出席了業界一年一度的「廣告週」(Advertising Week)盛事。該活動於紐約舉辦,而Amazon甚至一手包辦早餐及貴賓晚會,成了人人口中的「金牌夥伴」。正因如此,會議手冊封面放了Amazon的全版廣告,反觀推特,只在第六頁佔了些版面。

成功秘訣

顯然,即使目前不以廣告行銷聞名,Amazon也要讓全世界知道,自己即將成為一方霸主。據公司廣告部長烏茲史奈德(Lisa Utzschneider)表示,用戶只要點擊Amazon的線上購物平台廣告,就能直接購物,「把產品放進購物車、使用折價券、看評論,都能透過廣告完成」。

這樣的電子商務功能,確實讓購物更便利了,用戶無須花費太多時間,也不必動腦研究複雜的流程,就能買到想要的商品。數據顯示,購物流程簡化之後,購買率因此提高了20-30%,成效卓著。

誠然,按按滑鼠就能購物還不夠。譬如在推特介面上,廣告的用途還有宣傳圖像、拉攏客戶、提高忠誠度等。而且,推特又和史克威爾(Square)公司高度合作,更讓社群網路媒介與用戶的互動好上許多。

Google也艷羨的廣告力

面對推特的努力,Amazon自當全力以赴。其實,Amazon早把其他競爭者甩開,飛到了另一個等級之上。更何況,這間公司對用戶資料及喜好瞭若指掌,廣告要投客戶所好,實為輕而易舉之事。

這樣深不可測的實力,可是連Google都羨慕不已。而Amazon除了網站行銷,也在旗下手機和Kindle上張貼廣告,在未來,可以想見連自家的串流影片都會出現行銷畫面。總而言之,廣告已經是Amazon屹立不搖的極強兵器了。

儘管如此,其他公司如Google、Yahoo、微軟等,尚保有一定競爭力,每年的廣告收益都相當可觀。在Amazon大魔王以及眾家好手的夾擊下,推特如何以目前的兩億用戶作基礎,試圖在廣告上攻下城池?這問題,值得推特深思了。

回應 0
Echo智慧喇叭被指控自行錄製聲音並轉寄內容 亞馬遜表示可能是誤判語音指令導致 Echo智慧喇叭被指控自行錄製聲音並轉寄內容 亞馬遜表示可能是誤判語音指令導致 1 天前
Amazon Go無人商店進駐芝加哥、舊金山 Amazon Go無人商店進駐芝加哥、舊金山 11 天前
錯過亞馬遜 股神巴菲特認為亞馬遜CEO貝佐斯做到的事 幾近於奇蹟 錯過亞馬遜 股神巴菲特認為亞馬遜CEO貝佐斯做到的事 幾近於奇蹟 20 天前
Twitter發生帳密安全漏洞 呼籲使用者儘速更改密碼 Twitter發生帳密安全漏洞 呼籲使用者儘速更改密碼 22 天前
OPPO跟印度亞馬遜合作 子品牌手機Realme 1線上獨賣 OPPO跟印度亞馬遜合作 子品牌手機Realme 1線上獨賣 23 天前
亞馬遜推兒童版智慧喇叭Echo Dot 新數位保母學新知識還懂禮貌 亞馬遜推兒童版智慧喇叭Echo Dot 新數位保母學新知識還懂禮貌 1 個月前
代號「Vesta」亞馬遜想打造家用機器人 還能跟著你移動 代號「Vesta」亞馬遜想打造家用機器人 還能跟著你移動 1 個月前

熱門文章

最新消息

本日精選