推特上市搶攻廣告商,請做好挑戰Amazon的準備!

photo:uuzinger/flickr

 

推特近日公開上市,期待在華爾街一展魅力,吸引眾家廣告商青睞,取得源源不絕的營運資金。正當這家社群網路公司歡天喜地之時,卻不能不提防某位強力競爭對手:Amazon。

不為人知的廣告實力

Amazon,這家以線上購物、運貨聞名的網路零售平台,在廣告方面的表現其實不容小覷。據廣告行銷研究機構eMarketer調查,Amazon今年的廣告收益,預計將有8.4億美金,而推特則落後許多,大約只在5.8億美金左右。

事實上,這樣的數字對Amazon來說是小意思,畢竟,光是去年一整年,整體廣告收益便達610億美金。由此可見Amazon行銷威力之強大,要輾過推特,輕輕吹口氣就夠了。

上週,Amazon與推特都出席了業界一年一度的「廣告週」(Advertising Week)盛事。該活動於紐約舉辦,而Amazon甚至一手包辦早餐及貴賓晚會,成了人人口中的「金牌夥伴」。正因如此,會議手冊封面放了Amazon的全版廣告,反觀推特,只在第六頁佔了些版面。

成功秘訣

顯然,即使目前不以廣告行銷聞名,Amazon也要讓全世界知道,自己即將成為一方霸主。據公司廣告部長烏茲史奈德(Lisa Utzschneider)表示,用戶只要點擊Amazon的線上購物平台廣告,就能直接購物,「把產品放進購物車、使用折價券、看評論,都能透過廣告完成」。

這樣的電子商務功能,確實讓購物更便利了,用戶無須花費太多時間,也不必動腦研究複雜的流程,就能買到想要的商品。數據顯示,購物流程簡化之後,購買率因此提高了20-30%,成效卓著。

誠然,按按滑鼠就能購物還不夠。譬如在推特介面上,廣告的用途還有宣傳圖像、拉攏客戶、提高忠誠度等。而且,推特又和史克威爾(Square)公司高度合作,更讓社群網路媒介與用戶的互動好上許多。

Google也艷羨的廣告力

面對推特的努力,Amazon自當全力以赴。其實,Amazon早把其他競爭者甩開,飛到了另一個等級之上。更何況,這間公司對用戶資料及喜好瞭若指掌,廣告要投客戶所好,實為輕而易舉之事。

這樣深不可測的實力,可是連Google都羨慕不已。而Amazon除了網站行銷,也在旗下手機和Kindle上張貼廣告,在未來,可以想見連自家的串流影片都會出現行銷畫面。總而言之,廣告已經是Amazon屹立不搖的極強兵器了。

儘管如此,其他公司如Google、Yahoo、微軟等,尚保有一定競爭力,每年的廣告收益都相當可觀。在Amazon大魔王以及眾家好手的夾擊下,推特如何以目前的兩億用戶作基礎,試圖在廣告上攻下城池?這問題,值得推特深思了。

0 則回應

最強網美,醜地點也可以拍出奇蹟美照 最強網美,醜地點也可以拍出奇蹟美照 7 天前
亞馬遜也要自己設計晶片 讓智慧喇叭Echo更智慧 亞馬遜也要自己設計晶片 讓智慧喇叭Echo更智慧 9 天前
亞馬遜收購Whole Foods免跑菜市場 新鮮蔬果肉品1小時快速到貨 亞馬遜收購Whole Foods免跑菜市場 新鮮蔬果肉品1小時快速到貨 15 天前
漫畫家教你如何「亂畫」畫出專業背景 漫畫家教你如何「亂畫」畫出專業背景 23 天前
連提籃都不給 拿了就走人的亞馬遜無人商店 連提籃都不給 拿了就走人的亞馬遜無人商店 27 天前
人工智慧技術、連網技術與感測元件協助 Amazon Go無人商店終成真 人工智慧技術、連網技術與感測元件協助 Amazon Go無人商店終成真 1 個月前
直接拿貨免結帳 Amazon Go無人商店對外營業 直接拿貨免結帳 Amazon Go無人商店對外營業 1 個月前

熱門文章

最新消息

本日精選