Sony Mobile 談在台 LTE 策略:已經做好準備,將配合電信商導入終端

2013.11.11 05:52PM
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Sony Mobile 今天在歡慶旗下旗艦機種 Xperia Z1 熱銷的活動會後,由 Sony Mobile 台灣總經理林志遠接受媒體聯訪,並對接下來 Sony 在台灣 LTE 的策略作簡短的說明。 

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林總經理談到, Sony Mobile 今年藉著 Xperia Z 打下不錯的基礎,不過在 9 月正式推出的 Xperia Z1 的銷售力道卻更為驚人,在 Z1 推出後, Sony Mobile 的金額市佔率直逼 20% ,並且 Sony 的防水手機更將突破台灣手機市場 10 % ,明年也有其他競爭對手表示將推出防水機型, 顯示在 Sony 大力推廣下,防水手機已經獲得消費者注意。

不過林總經理也談到,今年高階手機的市場(指 15,000 台幣以上)有下滑的趨勢,目前為止已經跌落 35% ,反觀 10,000 至 15,000 之間的主流型手機從原本的 12% 爬升到 20% ; Sony Mobile 接下來也會持續針對主流以及高階手機繼續強化,不過不會為了擴大市佔率與銷售量進軍低階手機市場,策略上將會以產品的質而非量。

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在 Sony 集團大家長平井一夫的期許下, Sony Mobile 也逐漸朝著第三大手機設備商的目標前進,像是台灣、香港與許多歐洲國家都已經拿下市場第三名,市場第三名比起去年多了 10 個國家,日本當地更是市場第二。

且 Sony Mobile 今年市場成長也相當迅速,儼然成為 Sony 集團下成長最快的部門,就甫公布的第二季財報(今年 7-9 月)全球市場出貨已超過一千萬台,也預估年度出貨有望突破 4,300 萬台。

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Sony Mobile 亦為 LTE 早做好準備,自 2012 年起已經推出 10 款搭載 LTE 技術的手機,預計在 2014 年也會陸續在台推出 LTE 機種,至於會是現有機種的 LTE 版本或是新機型,林總經理表示要看電信業者的需求而定,但他們已經為 LTE 做好準備,只待時機一到即可推出。 

Sony Mobile 不會貿然引進 LTE 機種,因為晶片與天線與 3G 版本不同,成本較高,且沒有配合的電信服務也是英雄無用武之地。此外林總經理強調, 4G 手機初期一定會集中在高階機種,因為求新求變的消費客群對於價格較不在意,而高速行動網路也需要搭配具有高規格的硬體才能發揮其價值。

關於台灣此次發放的 4G 頻段, 林總經理表示 1,800MHz 以及 900MHz 都在全球已經開始商用化,實際使用已經沒有太大問題,且無論是 TD-LTE 或是 FDD-LTE Sony Mobile 皆可推出因應的機型。

反而是 700MHz 目前還未有實際商用,如果真的照台灣電信業者所言在明年開始營運,台灣很可能會搶先澳洲、日本與韓國成為全球首個 700MHz 商轉的國家,雖然在技術上早已支援,但有當初 3G 時代 1,800Mhz 頻段遇到的狀況, Sony Mobile 會先與電信商配合,確保在場域實作已無問題後,才會開始在台推出產品。

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林總經理最後談到對於明年的展望,他個人認為台灣智慧手機市場在明年會是更混亂且艱辛的一年,預期將會有越來越多品牌進軍台灣市場,相較於硬體規格,創新會變得更為重要,否則無法讓消費者保持對品牌的忠誠,畢竟無法給予使用者獨特性,消費者就只會以外型、規格與價格挑選。

雖然對於未來的計畫林總經理表示不便透露,不過隨著即將到來的 CES , Sony Mobile 也確定將會發表新的產品,重點仍會放在與集團優勢的整合,包括相機、音樂以及遊戲等, Sony 將會不斷的以 One Sony 的理念推出新的機種。

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