破解 Apple 產品流出的秘密: 是真的制止不住, 還是超級聰明的策略?

破解 Apple 產品流出的秘密: 是真的制止不住, 還是超級聰明的策略?


 
我很懷念從前的 Apple 發佈會,除了因為從前 Steve Jobs 有種無人能及的吸引力,更重要的是以前的發佈會總有點驚喜。即使發佈會的主角是預料之內,壓軸的 “One more thing” 也能叫人興奮不已。近年驚喜越來越少,就連台上的 Apple 高層也自嘲說:「這台新機你們已經看過了嗎?」會變成這樣,主要因為一個新現象:「流出」。
 
所謂流出,就是新產品未發佈之前就被公開。近年 Apple 產品極受歡迎,大家都很想早一步知道下一台產品是怎樣的,流出量自然也是業界之冠。Tim Cook 不止一次強調會倍增保密措施,防止新產品流出,不過之後情況只是越來越嚴重。開始有人懷疑究竟是 Apple 真的制止不住,還是他們特意做的策略?
 
流出分兩種
流出基本上有兩種: 純粹資料性質,以及實物流出。先說資料性質流出,差不多每一代發佈之前,華爾街日報 (WSJ) 都有消息。iPhone 5s 發佈前 WSJ 說會有指紋掃瞄;iPhone 6 發佈前WSJ 已經說會有兩個版本,兩個都有加大螢幕。WSJ 這些消息百發百中,iPhone 6 的消息更加是發佈前 8 個月報導。

資料流出
再看看一年一度的大型電子產品展 CES,雖然 Apple 已經多年沒參加,但差不多每年 CES 舉行時總會有重大 Apple 產品消息流出:
 
2015: 12 吋超薄 MacBook 設計、規格;Apple Watch 推出日期
 
2013: 即將推出低價 iPhone (iPhone 5c);新一代 iPad (iPad Air)
 
2012: iPad 3 新規格
 
2010: 第一代 iPad 推出日期及特點
 
大型媒體的 Apple 流出消息能夠百發百中,又總會在重要時刻出現,難道他們有個「超級線人」混入 Apple 高層? 沒錯,這個線人可能就是 Tim Cook。這些都是 Apple 計劃的一部分,適當的流出能夠令用戶越來越期待,甚至不買其他品牌來等待 Apple 的產品推出。在適當的時間流出,就能搶走對手的媒體曝光。所以 Apple 不參加 CES,一樣能成為 CES 的主角。
 

 
實物流出
那麼第二種流出 – 實物流出又怎樣? 這些流出是近年才開始出現。還記得第一代 iPhone 發佈時大家都知道 Apple 會出手機 (很可能也是 Apple 自己放消息),但無人知道這台手機是甚麼樣子。但近年 iPhone / iPad 發佈前夕,總會有實物照片在網上出現,很多時都和最後發佈的完全吻合。這些實機流出就肯定不是 Apple 想看到的,這些大部分是來自大陸工廠。小員工拍一拍照就能賺一個月外快,何樂而不為?
 
總結
兩種流出,一類是 Apple 的精密計算,一類是 Apple 也控制不了的事。無論哪一種流出,可信度都極高 (當然也有些作假,所以要看來源)。以後發佈會的驚喜只會越來越「買少見少」。
 
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