2015/02_台灣12大電商平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較

繼去年6月發佈《台灣12大電商平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較》後,EZprice比價網持續關注近半年來,台灣各大B2C電商平台在SimilarWeb上「訪客行為」及「流量表現」的狀況。其中「訪客行為」數據指標包含:訪客人數、停留時間、Page Views(次)、跳出率;而「流量表現」主要針對直接、搜尋及推薦流量進行分析。

 

燦坤快3造訪量擠進前5  大潤發跳出率最低


圖表中平台以造訪人數由多至少為排序依據。「訪客行為」的數據資料顯示,全數平台造訪人數皆較去年6月增加,前四大平台依然維持不變,燦坤快3更從單月約210萬的造訪量大幅成長,2015年2月已達約410萬的造訪量,擠進前五大平台;
而停留時間、PV、跳出率三者之間息息相關,東森的停留時間09:26為最久,momo的瀏覽量最高達11.11,大潤發在跳出率為16個購物平台中最低,僅有19.11%,另由數據觀察發現,相較於2014年6月統計資料,除博客來、東森購物網、myfone購物外,其餘平台跳出率皆增加。

 



2015-2台灣16大電商平台(訪客行為與流量表現分析)-01

2015-2台灣16大電商平台(訪客行為與流量表現分析)-02

 

為方便讀者瀏覽閱讀,將以上表格各項數據指標,分別獨立製作成圖表呈現比較。

2015-2台灣16大電商平台(停留時間)2015-2台灣16大電商平台(瀏覽量)2015-2台灣16大電商平台(跳出率)

 

B2C三大主要流量來源第一名平台:
直接流量:ASAP閃電購物網(48.01%)
推薦流量:Yahoo購物中心(58.04%)
搜尋流量:燦坤快3(65.85%)


 

觀察16大網購平台的流量佔比數據,有6成平台以搜尋流量為主,共10家(含:PChome、博客來、momo、燦坤快3、GoHappy、udn、7net、PayEasy、myfone、大買家);其次有3成平台以推薦流量為主,有5家(含:Yahoo、森森、東森、FriDay、大潤發);以直接流量為主要來源的購物平台僅有1家(ASAP)。
與去年6月相比,有6家主要流量來源產生改變,可見在競爭愈發競爭的電商市場環境中,許多平台不斷求新求變,強化競爭力以拓展市場商機。
 

在以上16大B2C電商平台中,ASAP閃電購物網的直接流量佔48.01%,大幅超越各平台的平均25.41%;
而Yahoo的推薦流量自42.07%增加至58.04%,來源多為Yahoo網域的相關服務,可觀的推薦流量與Yahoo為慣用入口網站,並提供許多衍伸服務有密切關係;
而燦坤快3在商品數規模非最大最廣的條件下,仍以65.85%維持搜尋流量表現,為16大B2C電商平台之冠;
另外也從搜尋流量中,整理各大網購平台「自然搜尋」與「付費搜尋」佔比,由以下圖表也可觀察各平台在搜尋流量的操作策略各有不同。

 

2015-2台灣16大電商平台(直接流量佔比)

2015-2台灣16大電商平台(推薦流量佔比)

2015-2台灣16大電商平台(搜尋流量佔比)

 

 

註1:SimilarWeb流量統計包含:推薦流量、直接流量、搜尋流量(自然與付費)、社群流量、郵件與廣告。其中由於社群、郵件與廣告的流量在購物網站的流量來源佔比偏少,故以前三大來源為主要探討方向。

註2:名詞定義請參照以下原文解說,資料來源:SimilarWeb、Google Help
預估訪客(Estimated Visits):
What are visits?
Visits are the basic unit behind SimilarWeb’s web insights and the basis for most of SimilarWeb’s measurements. A visit is defined as an entry to web domain from a different web domain or from the beginning of an empty browsing session, and expires after 30 minutes of inactivity. During the duration of the visit, activity occurring within the domain, for example, clicking on articles and pictures, are measured as page-views. SimilarWeb’s definition of a visit is identical to Google Analytics’ definition and means SimilarWeb can be used to make direct comparisons with the most popular analytics suite on the market. 


推薦流量(Referring Traffic):
Who is sending traffic to this site?
Follow the paths of web traffic to find out the popular websites where user journeys begin and where they lead. Finding which are the leading websites referring traffic to your competitors is a great way to discover business leads and opportunities. These could be affiliates, press or partner sites which might also be relevant to your website.


直接流量(Direct Traffic):
The information in this report lets you see which of your URLs are the most popular destinations for direct traffic: which URLs people can easily remember (e.g., google.com), which addresses appear most often in auto-completion, or which of your pages are bookmarked the most.


搜尋流量(Search Traffic):
How is this website found on search engines?
Find out the most important keywords for any site and the ratio of Organic versus Paid search traffic. Keywords are essential to understand what people are searching for before landing to a site but SimilarWeb goes beyond showing leading organic and paid keywords, letting you see the ratio of traffic coming from paid versus organic searches. This tool will help you see how good or bad is a website’s SEO and find out if they are investing significantly on paid traffic as a part of their traffic strategy.

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