觀點/首度採用藝人宣傳,Gogoro調整策略或可拓展更多元消費族群

2016.06.18 12:49AM
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首圖

稍早 Gogoro 公佈了新一波《女人不怕》微電影宣傳,找來藝人簡嫚書擔綱演出,看似常見的宣傳操作,對於 Gogoro 來說或許有另一層的意義。

如果各位持續關注 Gogoro 的訊息,應該會發現,從 CES 2015 初次登場、到後來的台灣發表、擴張,甚至是各項活動或電視廣告,Gogoro 從來沒有與藝人搭配,就算是記者會也沒有找過藝人或名人擔任特別來賓(僅一開始的時候找過賽車手陳貿宏,但整體來說他算是專業人士,並不是一般認知的大眾名人)。本次起用簡嫚書,不僅是 Gogoro 有史以來的首次嘗試,也可以看成是 Gogoro 行銷策略方面的明顯調整。

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從去年中推出到現在,Gogoro 在電視與傳統媒體的廣告方面,一直以來都是走極簡的風格,多半是強調車子本身的性能、用料,以及環保理念的溝通;人物演出則以素人為主。網路操作方面則是密集的試駕與 Gogoro Pilot 活動,透過體驗式行銷搭配官方社群經營,引發後續產生的口碑擴散。其他像是與遠傳電信的資費搭配,在機車促銷來說也算是一絕。

本次 Gogoro 與簡嫚書的合作雖然僅止於微電影拍攝,與真正意義上的「代言人」仍有根本的差異,但卻是 Gogoro 首次嘗試透過藝人名人的形象與商品的結合,希望讓 Gogoro 的知名度能夠進一步向普羅大眾擴散,尤其是那些不屬於原本行銷方式 TA 的族群。

畢竟,除了目前剛起跑的台中,過往 Gogoro 的活動行銷範圍都集中在新竹以北,會想要去體驗、試駕的用戶,應該多半都已經體驗、試駕過了,想買的也買了,不買的也暫時不會考慮。因此,Gogoro 勢必要思考一些與過去不同的方式,拓展自身消費族群的廣度,引起那些過去沒有注意過 Gogoro 的潛在消費者的興趣,才有可能進一步拉抬北台灣的市佔率,而最新的動作就是由簡嫚書擔綱的微電影。而根據了解,之後還會有好幾波相關的操作將陸續推出。

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至於這次的微電影選擇簡嫚書主演好不好呢?個人覺得是還不錯啦,和 Gogoro 的產品調性很搭,搭配畫面呈現出來的效果相當和諧,帶入產品特色的橋段也不會太生硬。未來如果要進一步找藝人代言,或許像簡嫚書這種氣質型的藝人,或是更大牌一點的文青掛藝人,例如陳綺貞、五月天,似乎都是不錯的人選呢~!

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