面對Google Assistant、LINE Clova進駐日本市場，並且針對日本地區用戶進行在地化調整，同樣在日本地區發展許久的亞馬遜，稍早確認將在11月13日開放旗下智慧喇叭Echo系列產品進入日本市場，並且將提供在地化日文發音、在地內容整合，並且增加250種以上由日本在地開發者打造技能。
除了正式將Echo系列機種帶進亞洲市場，亞馬遜也首度讓旗下數位助理服務Alexa學會說日文，並且能播報來自NHK、TBS、東京電視台、朝日新聞、每日新聞等在地內容，同時也能透過語音互動方式回答在地天氣、名人、景點、重要節慶等問題，而亞馬遜也與日本在地開發者合作，讓Alexa增加超過250種在地技能，例如讓Alexa協助寫正確英文單字。
另外，亞馬遜也開始在日本地區向開發者提供Alexa Voice Service、Alexa Skills Kit工具組，讓更多服務內容、硬體設備能與Alexa連接互動，藉此讓使用者可透過Echo系列機種啟用特定服務，或是讓物聯網裝置依照需求動作。
亞馬遜計畫在11月13日起於日本地區開放銷售Echo、Echo Plus、Echo Dot，建議售價分別為1萬1980日圓、1萬7980日圓與5980日圓。而在進駐日本市場之後，未來是否進一步擴展亞洲市場布局，亞馬遜暫時未作更具體說明。
但在Google、LINE先後在日本市場布局數位助理與智慧喇叭產品發展，在日本發展一段時間的亞馬遜也開始面臨競爭壓力，因此也讓旗下數位助理、智慧喇叭參與競爭，同時也能加快本身數位助理服務在亞洲語言發展腳步。
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