Spotify在美國開始測試語音互動廣告 嘗試增加廣告營收

2019.05.04 01:49PM
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是增加營收來源,Spotify於美國開始測試新互動廣告這篇文章的首圖

Spotify免費訂閱版本開始加入可讓使用者以聲音進行互動的廣告內容,當廣告內容播放到一定時間,便會由系統提示是否播放相關歌單內容,若使用者回答是的話,系統就會自動播放歌單內容,如果回答否的話,則會繼續將原本廣告內容播放完畢。

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雖然付費訂閱人數增加,但相對地也讓營運成本增加之下,Spotify顯然必須構思更多增加營收辦法,而嘗試不同廣告呈現方式,或許成為Spotify目前增加營收辦法之一。

是增加營收來源,Spotify於美國開始測試新互動廣告這篇文章的首圖

依照TechCrunch網站報導,目前Spotify開始在免費訂閱版本的服務中,開始加入可讓使用者以聲音進行互動的廣告內容,當廣告內容播放到一定時間,便會由系統提示是否播放相關歌單內容,若使用者回答是的話,系統就會自動播放歌單內容,如果回答否的話,則會繼續將原本廣告內容播放完畢。

目前加入測試廣告內容包含Spotify自行推出的Podcast內容,以及與聯合利華 (Unilever)旗下Axe品牌行銷企劃內容,目前暫時還沒有放置太多廣告內容,意味Spotify仍在觀望使用者對於在聆聽過程被打斷時,是否願意透過聲音方式產生更多實質互動。

雖然現階段仍未有更明顯廣告內容導入,但預期在獲得許多正向評價的話,將有機會增加更多互動模式,同時廣告形式也可能會豐富

而在開啟此類廣告模式之前,系統必須合法取得使用者同意開放裝置端的麥克風存取權限,同時使用者也必須同意開啟設定項目中的語音互動廣告 (Voice-Enabled Ads)選項,因此使用者如果不想被干擾的話,勢必不會同意開啟這些功能,就看Spotify如何透過誘因吸引消費者提供存取權限。

Spotify此項廣告測試僅先在美國境內進行,暫時還不會擴展到全球地區。

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