奧多比先進技術帶動數位出版市場大幅成長

by apex.co
2012.03.15 12:08PM
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奧多比先進技術帶動數位出版市場大幅成長

針對1,500部平板電腦出版品及600家出版商的調查資料,奧多比發表平板讀者族群最新趨勢調查報告

全球軟體大廠奧多比宣佈,在2011年,超過1,600萬部於平板電腦上推出的數位出版作品是透過Adobe® Digital Publishing Suite數位出版套件所發行推出。奧多比同時發表數位雜誌與報紙應用程式使用狀況的調查報告,該份調查以匿名的方式,根據600家使用Adobe Digital Publishing Suite製作發行將近1,500套平板刊物的出版商的資料彙整而成。此外,奧多比還宣佈推出多項創新效能,將為Digital Publishing Suite導入更多企業級功能並提升擴充性,協助企業藉由數位出版品提升數位市場營收與品牌知名度。主要強化功能包括:新的應用程式內建經商平台、根據用戶身份提供個人化的目標內容、以及更快速的App製作流程。

這些匿名彙整資料,是由目前正在使用Adobe Digital Publishing Suite的出版商所提供,研究報告說明讀者閱讀習慣、平板應用程式付費意願、加速的購買進程(purchase funnel)及廣告吸引力等狀況的轉變。平板裝置正在驅使消費者購買數位媒體內容,為出版商帶來新的營收商機。商業刊物發行者也能夠透過平板應用程式來提升品牌知名度,同時激發商品及服務購買意願。報告中所提到的特定關鍵資訊包括:

    目前有68%的全球讀者,願意付費購買以Adobe Digital Publishing Suite所製作的數位雜誌及報紙。其中15%的讀者採取單期購買、26%採取訂閱、另外27%採取同時購買紙本與數位版本。

    讀者對刊物與廣告內容同樣感到興趣。在Digital Publishing Suite雜誌App中,平均每5頁就有一則廣告。其中互動的內容包含網頁檢閱、影片、幻燈片、音訊、連續影像、超連結與其他版面覆疊效果,都會深入影響讀者的數位內容消費及參與程度。報告顯示,在Digital Publishing Suite App的所有互動功能中,讀者會與其中近一半(48%)進行互動。除了應用程式裡的多樣互動效果以外,網頁瀏覽與影音是讀者最頻繁接觸的兩種內容類型。

    超過一半(56%)的讀者,每個月會花費25分鐘至2.5小時閱讀數位出版內容。過去六個月來,由於更多精緻、具吸引力的內容出現,加上平板電腦的普及,讀者閱讀數位內容的時間增加了70%。消費者平均每個月會開啟Digital Publishing Suite應用程式5次以上,同時有9%的讀者每個月閱讀電子出版作品的時間超過5個小時,顯示讀者會經常透過平板電腦與喜愛的品牌進行互動。

奧多比數位出版部門產品管理資深總監Zeke Koch表示,「我們發現過去12個月以來,數位出版作品的下載次數已經高達1,600萬筆,且仍持續成長。在數位出版市場大幅成長之際,奧多比將持續提供閱讀革命最大助力,以創新功能協助全球出版商及企業帶動數位營收,加速擴大內容購買及讀者規模。」

全球知名出版商,如RodaleActive Interest Media、或是像蘇富比(Sotheby's)這樣的拍賣公司,最近紛紛開始投入發行雜誌、商品銷售及開發能提升客戶忠誠度的應用程式。同時,企業現在更有機會能夠運用Digital Publishing Suite製作多樣的數位出版品,包括銷售與行銷輔助手冊、企業溝通刊物,以及品牌文宣、用來維繫客戶關係的文件等,將數位內容加入他們的行動市場行銷計畫中。

Backpacker Magazine背包客雜誌副總編輯暨數位總監Antony Cerretani表示,「Adobe Digital Publishing Suite帶來眾人渴望期待的創新技術,能夠為我們的讀者帶來驚喜,並滿足他們的需求。我們現在能夠將來自全球的互動地圖、探險影片及觸控內容整合併提供給讀者,啟發他們以最不可思議的精采方式體驗戶外探索的樂趣。其實讀者經常會定期將他們的旅遊多媒體資訊寄送到我們編輯部,現在透過奧多比靈活的工具,我們終於找到嶄新方法能將讀者分享的旅遊經歷做出最好的利用和規畫。」

蘇富比全球行銷總監Amy Todd Middleton表示,「我們的目標是廣泛接觸全球不斷成長的客戶群,而Adobe Digital Publishing Suite能為我們帶來最先進的平台功能及令人愉悅的使用者經驗。蘇富比拍賣目錄App融合紙本目錄的視覺美學,以創新便捷的數位格式呈現。根據統計分析,在更加互動的環境中,客戶會願意花更多時間在離線狀態瀏覽我們的內容。透過縮放、原始影像及360度全景照片功能,將能帶來宛如現場欣賞藝術品的感受。」

Adobe Digital Publish Suite是市場數位出版解決方案的領導者,全方位功能可以協助傳統媒體與企業出版商,快速製作內容並大幅提升數位市場營收。創新特色包括:

    限制發行(Restricted Distribution):運用同一套品牌應用程式,出版商能為多樣的客戶、讀者或會員族群,發行不同的特定內容。

    自定通知(Custom Notifications:客戶能夠運用程式內(in-app)通知功能,交互推廣行銷出版品及其他內容訊息。這項技術已經被Condé Nast康納出版集團採用,出版社及品牌企業可以透過這項自動通知功能,作為應用程式內建的行銷管道以帶動提升雜誌需求。

    HTML5支援:像紐約時報(New Yorker)及國家地理雜誌(National Geographic)等出版商,已經開始在他們的數位出版品中運用HTML5,包括程式內的客製化線上商店、內部附加內容及完整文章等。同時,廣告商也可將HTML5整合在互動廣告中,以吸引更多讀者注意。

    其他企業級功能還包括Direct Entitlement(直接授權發行;出版商為現有訂戶提供點擊就能取得數位內容的服務)、AnalyticsDigital Publishing同時提供Base Aanlytics及能整合現有SiteCatalyst®帳號的功能)、Custom Content Viewer(自定內容閱覽器;出版商能夠為多樣裝置製作Content Viewer內容閱覽器,提供支援全螢幕內容檢閱)。

關於Adobe Digital Publishing Suite

Digital Publishing Suite是一系列交付式(turnkey)主控服務及檢閱技術,能夠與Adobe Creative Suite® 5.5緊密整合。藉由Digital Publishing SuiteAdobe InDesign® CS5.5的結合運用,傳統出版商、企業組織、廣告代理商、甚至個人工作室與小型設計公司,都將能出版、發行、銷售以及最佳化嶄新創意的數位雜誌、報紙、廣告及企業刊物,並將出版作品發表至主流平板裝置,包括Apple iPadKindle FireBarnes & Noble NookSamsung Galaxy及其他Android™平板。Digital Publishing Suite目前提供包括企業 (Enterprise)、專業 (Professional) 及單一 (Single) 版本。

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