HTC重心移往One系列 減少Desire系列配比

2015.10.21 06:25PM
是HTC重心移往One系列 減少Desire系列配比這篇文章的首圖
首圖

針對此次推出採一體成形金屬機身設計的HTC One A9,HTC北亞區總經理董俊良表示此款新機將鎖定在1萬5000元價位市場競爭,並且期望與電信業者搭配高補貼資費方案帶動市場銷售,將此營造單季銷量超越高階新機的銷售成效。此外,對於HTC One A9造型與iPhone相似的說法,董俊良也反駁一體成形金屬機身是HTC率先導入市場。

而對於市場銷售策略差異部分,董俊良則強調將在台灣地區推行升級版HTC Care Premium保固服務,藉此補足未能在台灣市場比照美國地區推行「UH OH」保護方案的"遺憾"。至於在HTC One A9進入市場後,董俊良更表示未來將使產品重心更集中在One系列機種,進而減少Desire系列機種不同款式推出比例,藉此呼應先前持續強調減少機海策略的作法。

IMG_0057_resize

並非「抄襲」iPhone

HTC北亞區總經理董俊良接受訪談表示,此次推出採一體成形金屬機身設計的HTC One A9,實際上並不能算是「抄襲」iPhone設計,強調HTC最早在HTC One M7導入一體成形金屬機身,因此反而應該要質疑iPhone為什麼選擇導入相同設計。

不過,從HTC One A9實際造型來看,仍不免讓人與iPhone 6或iPhone 6s作聯想,甚至質疑是否捨棄原本自己的設計思維,但HTC認為主要還是著重在於提供消費者實際需求為優先。

而從HTC One A9之後,HTC也確定未來新機設計思維也將強調「精品」風格,例如將金屬機身作得更具質感,預期包含明年預計推出的新款旗艦機種「M10」或其他One系列機種都會導入全新設計元素。例如此次在HTC One A9取消的前置雙擴音喇叭設計,便是在輕薄機身設計中作取捨,未來在新機上也預期會採取類似作法。

發展重心集中One系列機種、減少Desire系列比例

至於針對今年陸續推行許多One系列機種,HTC One A9將如何在此類產品線中找出明確定位?董俊良則對此說明,強調未來將會逐步減少Desire系列機種款式推出比例,同時維持HTC One M系列機種作為年度或旗艦產品,但將額外獨立簡化為M系列,而先前推出的HTC One E系列機種則主要鎖定高階5.5吋機種市場,此次新增加的HTC One A系列機種則瞄準5吋機種市場,但未來是否會加入其他系列則無法確定。

不過,就HTC整體產品線來看,簡單二分法仍會區隔One系列與Desire系列機種,只是重心將會逐漸移轉至One系列機種,並且區分性價比、中階與高階旗艦不同等級,藉此呼應先前表示將減少機海策略的作法。若以價格帶區分的話,旗艦機種M系列將定位在新台幣2萬元以上,One系列機種則鎖定在新台幣1萬元至2萬元區間市場,至於Desire系列擇定調在新台幣萬元以下區間,同時仍不會發展新台幣5000元以下機種,並且減少推出款式避免市場混淆。

而雖然減少Desire系列機種或許將改變既有市場銷售模式,但HTC將One系列機種下放至中低價位市場,或許將藉此取代原本高階Desire機種銷售策略,進而讓消費者更容易記住One系列機種所帶來使用體驗,並且促使消費者能選購M系列更高階產品。

HTC One A9鎖定中階價位市場

而此次推出的HTC One A9,主要將鎖定新台幣1萬5000元價位市場,並且期望配合電信業者高補貼資費方案推動銷售市場,藉此實現單季銷量超越iPhone等高階旗艦機種目標,並且希望能將產品銷售生命週期拉長至2016年 (董俊良表示希望能延長至9個月,但以目前手機銷售市場來看,其實並不容易)。

但針對HTC One A9進駐台灣市場後,是否影響到剛上市的HTC Butterfly 3或HTC One M9+極光版,董俊良則認為這三款新機雖然均鎖定相似價位帶,但實際上仍有不同市場區隔,雖然並未像高階旗艦機種採極端明顯定位,仍可在消費市場增加更多元選擇。

Butterfly系列機種去留?

不過,董俊良也說明確實HTC Butterfly系列本身仍與日本電信業者au KDDI有較深的合作綁定關係,因此規格、設計有不少受限,但認為在HTC One A9問世之後,將能吸引日本市場有更多合作可能,甚至將HTC One A9等機種導入日本空機銷售市場也不無可能。

而對於HTC Butterfly系列未來是否持續推行,董俊良則表示要看整體市場發展而定,現階段仍會在市場保留此項產品線。

回應 0
遊戲天堂
AR手遊《哈利波特:巫師聯盟》將到2019年推出
Mash Yang
12 個小時前

熱門文章

最新消息

本日精選