Instagram:以影像串連社群行銷影響力

2015.10.27 12:35PM
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此次揭曉台灣地區用戶行為調查數據之外,Instagram亞太區品牌發展主管Paul Webster表示Instagram分別融合行動為主、圖像主導的訊息擴散效果,藉此提供相比文字更大的視覺影響力,同時本身也能與Facebook用戶交互連結,發揮更大的社群傳遞效果。

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Instagram亞太區品牌發展主管Paul Webster指出,目前多數使用者普遍已經從桌機思維進展至行動裝置,同時也從搜尋進展到個人喜好內容挖掘,同時閱讀內容更從文字移轉至影像主導,因此強調目前與手機進一步整合,同時與豐富社群互動連結的Instagram將可作為全新品牌行銷工具,藉此達成藉由單一圖像傳達更聖文字的行銷效果。

不過,若僅只是將品牌內容藉由圖像進行曝光,實際上並不見得能成功吸引使用者目光,甚至可能因為內容流於廣告形式而造成反效果。因此,Instagram強調藉由影像的成功行銷,應該建立在精簡地詮釋品牌、維持行銷內容醫治性,同時善用影像「說故事」,而非僅只是單純將所有內容透過影像呈現。

Facebook創意策略師May Seow認為,因為使用者普遍不喜歡過於明顯的品牌行銷內容,因此透過代表品牌的形象、色調,或是僅以不經意地形式呈現品牌,並且將整體行銷內容以一致性的故事串接,如此才能讓行銷內容更容易讓使用者留意、關注,並且能配合Facebook平台更顯著的社群連結資源讓品牌內容行銷力道擴大。

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