Google:台灣地區跨螢幕搜尋行為更加普及

2016.01.27 07:27PM
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針對台灣地區去年一整年內的品牌搜尋行為,以及YouTube影音廣告觀看喜好,台灣Google表示台灣地區呈現更成熟的跨螢幕使用型態,亦即在決定搜尋資訊當下會分別透過桌機、手機或平板等裝置進行查找,並且反應不同搜尋需求。至於在影音廣告內容部分則依然偏好搞笑、耍萌,或是強調情感融入內容,諸如唱跳MV、紀錄片內容都是2015年內異軍突起廣告類型。

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如同先前針對台灣地區使用者在品牌項目搜尋行為,以及YouTube影片廣告內容接受度的調查,台灣Google表示發現台灣地區用戶已經有越來越明顯的跨螢幕搜尋使用趨勢,特別是在不同時間點的搜尋行為、使用裝置都會不同,例如在外情況已經會習慣藉由手機搜尋更即時的需求資訊,至於在居家環境或辦公場合則會偏向以PC類裝置進行更完整的搜尋行為。

因此,台灣Google認為品牌業者在擬定全新廣告策略時,更應著重考量使用者在不同時間點的實際搜尋需求,以及哪些內容將可更符合期接受程度。特別在行動搜尋行為趨勢開始貼近傳統桌機搜尋模式時,廣告業者更應重視以行動裝置平台為主的行銷方式。

從2015年的搜尋趨勢來看,有不少搜尋關鍵字與線上購票、購物、訂位,或是進行租屋、看屋等行為,顯示越來越多使用者的搜尋行為已經普遍發生在行走之間,而非像往常侷限在固定地點,意味如何掌握這些因時間、地點而異的搜尋行為將成為日後廣告業者必須更加重視之處,同時也可能必須考量是否與巨量數據分析、即時競價廣告服務銜接合作。

至於在行動影片廣告內容部分,從2015年統計數據顯示台灣地區用戶仍偏好搞笑、耍萌,或是強調情感融入內容,諸如唱跳MV、紀錄片內容都是2015年內異軍突起廣告類型。同時,廣告前3分鐘內是否能成功吸引觀看者目光,更成為廣告業者必須審慎構思創意的重心所在。

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