Apple Watch上市滿週年 市場褒貶兩極

2016.04.26 09:33AM
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在蘋果首款智慧手錶Apple Watch上市屆滿一週年後,不少市場調查對此項產品表現均感到好奇。除了蘋果本身公布Apple Watch產品滿意度高達97%,相關數據也顯示過去一年總計累積銷售1200萬-1300萬組Apple Watch,同時成為廣受歡迎的智慧手錶,但也有不少看法認為此項產品實際上並不實用。

另外,相關市場傳聞也進一步指出下一代Apple Watch將導入獨立連網機能,並且將採用更快的處理器FaceTime鏡頭等設計。而雖然有部分看法認為蘋果計畫在WWDC 2016期間揭曉新品,但一般認為新款Apple Watch將會在今年秋季與iPhone 7一同亮相。

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根據華爾街日報導指出,蘋果在過去一年內約銷售1200萬-1300萬組Apple Watch,以此項產品平均售價為500美元計算的話,銷售金額總計達60億美元以上規模,幾乎是智慧穿戴裝置累積銷售龍頭Fitbit營收三倍左右。同時就市調機構IDC近期研究數據顯示,Apple Watch目前已經佔下智慧手錶產品市場約61%比例。

若相比蘋果過去各類新品第一款產品上市週年銷量表現,第一代iPod於2001年10月推出後,一年後約累積銷售60萬台,但其後開啟iPod系列產品廣受市場歡迎局面,同時也藉由iTunes改變傳統音樂發展模式,而第一代iPhone在2007年6月問世後,其後一年累積銷量為670萬台,同樣在後續顛覆傳統手機市場,並且奠定許多市場模式。至於第一代iPady94
2010年4月揭曉後,其後一年累積銷量達1950萬台,同樣改變傳統平板市場,但近期卻因為市場飽和與Phablet使用比例造成銷售停滯情況。

因此,不少市場看法認為第一年便累積1200萬-1300萬組銷量的Apple Watch確實有機會改變智慧穿戴市場,而蘋果近期也開始要求開發者透過新版watchOS 2開發工具設計可獨立運作的App內容,同時持續有傳聞表示下一款Apple Watch將搭載獨立連網機能,並且採用更快的處理器與FaceTime鏡頭等規格,讓使用者能在未攜帶手機情況下維持手錶簡單上網、操作App等功能,可能僅在安裝App或韌體升級時才需要使用手機。

而根據蘋果本身公布數據,顯示Apple Watch產品使用滿意度高達97%,不過就市調機構Wristly研究顯示,Apple Watch使用滿意度約在93%,雖然與蘋果本身公布數據有段差距,但仍表示市場對於此項產品給予高度肯定。但以整體比例來看,Apple Watch依然還是以男性使用者居多,同時女性使用者學歷普遍會比男性還高。

另一方面,仍有不少市場看法認為Apple Watch是一項失敗產品,甚至許多人在購買後發現實際使用時間過短,因此最終會將其轉賣,並且改買待機時間較長的Pebble等智慧手錶,許多看法認為就性價比、使用時間等而言並不值得消費者選購,但從實際銷售來看,Apple Watch依然吸引不少使用族群。

蘋果在Apple Watch上市一週年內,分別增加全新錶身配色、錶帶款式,並且與多家廠商合作第三方配件產品,不少市場傳聞也陸續指出下一款Apple Watch將在今年6月的WWDC 2016期間揭曉,但以目前蘋果新品發表策略來看,新款Apple Watch維持在今年秋季與iPhone 7一同亮相的可能性比較高。

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