避免削價競爭 三星計畫每年賣出4億支手機

2016.06.23 11:59PM
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首圖

雖然先前在訪談中強調今年在智慧型手機策略將以精簡為方向,但三星在稍早對外說法中,仍預期將年度手機整體出貨量維持在4億支的目標,但將轉向發展高利潤的高階機種為目標,同時也確定將降低入門款機種銷售比例,避免在低價市場策略與中國品牌產品競爭。

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韓國時報報導指出,三星內部高層表示今年全年手機出貨量目標仍放在4億支,但確定將把重心放在發展高利潤的高階機種,並且降低入門款機種銷售比例,避免在低價市場與中國品牌競爭。同時,三星也希望在2016財年第二季在智慧型手機產品淨利可從第一季的15.8%成長率增加至17%。

其實從2012年時,三星智慧型手機出貨量便已成長至達4億支規模,但後續卻因市場高階機種逐漸飽和,加上技術達到瓶頸、中階旗艦機種盛行等情況影響,導致往後幾年的旗艦機種銷售不如預期,直到去年推出Galaxy S6系列,以及今年初揭曉的Galaxy S7系列才陸續好轉,但也讓三星手機產品獲利結構產生轉變,其中也包含受到中國品牌削價競爭等影響,因此讓三星傾向調整市場策略,將捨棄過往以量取勝的獲利模式,進而以高階機種高利潤產品搶佔市場。

因此預期三星下半年將著重宣傳新款Galaxy Note系列機種,同時也預期將以更快時間讓產品進入市場銷售,或許同樣將選在今年8月期間就讓新機對外亮相,並且搶在競爭對手發表新機前進入市場銷售,如同去年推出Galaxy Note 5時,基本上從產品發表亮相到實際銷售僅格短短幾天時間。

而在先前說法中,預計下半年登場的Galaxy Note系列新機將直接跳過數字6,可能將直接以Galaxy Note 7作為產品名稱,同時也能與年初推出的Galaxy S7系列相呼應。至於在硬體規格部分,預期新機將會導入曲面螢幕規格,並且提供可用S Pen直接在曲面螢幕書寫內容的功能,另外也可能導入Qualcomm新款處理器規格,以及更大的記憶體容量,但螢幕本身仍可能維持5.7吋或5.8吋設計。

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