站在巨人肩上的嬰兒《數位亞洲大會(DigiAsia)》

2016.12.01 01:20PM
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是站在巨人肩上的嬰兒《數位亞洲大會(DigiAsia)》這篇文章的首圖

站在巨人肩上的嬰兒!!《數位亞洲大會(DigiAsia)》

 

大會介紹

《數位亞洲大會(DigiAsia)》於2014年誕生。這個由亞洲16個主要國家組成的《Asian Federation of Advertising Associations(簡稱AFAA)亞洲廣告聯盟》授權台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)所主辦的活動,每兩年於台北召開,是亞洲地區最具指標性的數位盛會。

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整個活動以嬰兒為主視覺,所要強調的就是雖然目前許許多多的社群媒體在新科技之下,還猶如強褓中的嬰兒,但是只要能站在巨人身上,我們的下一步及每一步都能以超越想像的速度前進!而我們的巨人就是這幾天的來賓,我們稱之為StoryTeller,他們以過去多年的經驗,分享與新科技結合的案例,給與會者們(就是我們這些小嬰兒XD)當作楔子,未來可以應用在我們自己的事業上。

 

上半場

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圖:主持人路怡珍開場

第一位StoryTeller,Supachai Kid Parchariyanon博士,首先先從創新的角度切入社群,他提到現在的廣告不能再墨守成規,必須重新思考客戶需求並創造價值,他也提到了許多範例,他們如何輔導新創公司使用管理工具來分析客戶需求,用創新的模式來面對未來巨變。第二位StoryTeller則提醒我們Ai科技會帶來的發展與影響,對社群媒體會有許多我們意想不到的發展,不遠的將來當AI科技發展成熟後,有別於現在我們去觀察人類的消費行為進行廣告行為,未來我們要學習的是去洞悉AI的思考邏輯,進而對AI進行行銷動作,最後他提醒人性是人類面對AI最大的優勢,我們千萬別忘了保有我們的人性!第三位StoryTeller 徐祖詒總經理正好呼應了人性這件事,他以過去輔導中小企業為例,良好的溝通讓企業主更能接受數位轉型,面對有限的人力與數位知識,我們要去了解他們的困境,並提出合適的解決方法,才能讓小企業接受進而讓產業整體進行數位化,數位化並不是大企業的專利!

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圖:講者提醒我們別忘了要保持人性

上半場心得

現在科技進步得越來越快,技術開發到成熟的時間非常短暫,我們如何在技術出現時積極的Trial and error是搶佔先機的重點,媒體代理商替客戶規劃時採用的新技術必須要以人性作為出發點,第一先用新的管理工具去歸納問題,提出方案後引導客戶使用新技術操作,並替客戶做好整體的規劃,簡而言之以媒體代理商的角度,我們是新技術與客戶之間的橋樑,透過我們的努力,我們可以帶領整個產業在數位化的浪潮下不斷乘風破浪,搶下灘頭堡。

 

下半場

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圖:暴雪娛樂台灣/香港/澳門董事總經理孟慶良Eddy

下午的活動主要針對社群媒體內容的生成,孟慶良總經理介紹了他們推出爐石戰記時如何透過社群操作,讓這款全新並且與暴雪以往的遊戲類型完全不同的卡牌遊戲,在甫上市之初,就大受好評。日本D2C集團藍圖公司行銷長 杉本誠司介紹了日本的VR市場他認為雖然目前VR的內容尚未齊全,但以日本的企劃能力,一定能創造出超越大家想像的VR素材搭載更多元的內容。亞洲航空商務部主任 李德龍則是認為認為超級英雄就在公司內,他們透過內部員工獲取內容,挖掘更多故事讓公司文化、員工與TA透逛社群平台,能有更深的結合!百事印度媒體及消費者互動副總監Maneesha Khanna提供了完全不同的案例,他們將年度最重要的廣告內容交由消費者來提供,最後獲取了上千部影片,並且選出五部優勝當作當年度廣告,比起過去直接投放電視廣告,過程中所累積的互動與聯結,是更可貴的。

 

下半場心得

內容是社群媒體的精髓所在,但內容獲取的方式千百種,如何在獲取內容的同時兼顧內部員工或外部受眾的參與,我想是今天的StoryTeller所想表達的,目前我們看到許多廣告著重於投放後的互動,也是相當成功的案例,不過如果能在前期內容獲取的時候就讓受眾參與,不但能拉長接觸的時間,更能在時間內更深入的與受眾建立關係並傳達理念,這是未來的社群可以參考的目標。

 

結論

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圖:強褓中的我們正要跨出第一步

前面提到科技的進展已經超越我們想像的速度,是危機也是轉機,在這個時候沒有分大公司或小公司,如果能在市場上成為新技術的先行者,並且根據本身或客戶的背景,用適當的方式獲取內容病宣傳,就能掌握未來的先機,極有可能成為之後的領導者,亂世出梟雄就是這種感覺吧~相信在場的許多聽眾已經躍躍欲試期待在戰場上大展身手,這只是第一天的內容,未來兩天還有更多的案例分享,將StoryTeller 巨人們的經驗融會貫通後,一定能在戰場上大有斬獲的~!

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