阿里巴巴明年啟用實體購物中心「貓茂」 從線上走入線下

就許多人看法,結合線上、線下銷售優勢,不但能讓銷售機會增加,同時也能藉此接觸更多消費族群,同時更可透過物流、金流模式改變,讓消費者能以更輕鬆、更安全,同時也更有趣方式購物,藉此增加商品銷售機會。

今年以26億美元收購中國百貨及購物中心運營商銀泰商業 (Intime Retail),同時也在今年杭州造物節推出快閃無人零售店「淘咖啡」,近期更持續推動結合線上、線下的「新零售」模式,阿里巴巴更計畫在總部所在地杭州啟用4萬平方公尺面積、5層樓高的實體購物中心「貓茂 (More Mall)」,預計明年4月正式啟用。

 

這間位於阿里巴巴杭州西溪園區淘寶城第三期的實體購物中心,將導入淘寶諸多品牌與傳統品牌商品,並且採用阿里巴巴新零售相關技術,並且將與淘寶線上通路服務緊密整合,讓消費者感受全新銷售模式。

在此之前,阿里巴巴已經收購銀泰商業取得實體通路建置資源,同時先前推出快閃店「淘咖啡」也進一步印證阿里巴巴對於「新零售」市場布局,透過線上結合線下通路發揮更大通路銷售效益。而先前阿里巴巴在杭州設置的新零售體驗館所採用擴增實境、互動試妝與試衣室等技術,預期未來也將應用在「貓茂」銷售服務內,讓消費者能以耳目一新方式享受購物體驗。

就許多人看法,結合線上、線下銷售優勢,不但能讓銷售機會增加,同時也能藉此接觸更多消費族群,同時更可透過物流、金流模式改變,讓消費者能以更輕鬆、更安全,同時也更有趣方式購物,藉此增加商品銷售機會。

但從線上走入線下,其實仍與線下走到線上的發展策略不同,創業家兄弟共同創辦人郭書齊認為線上電商走向實體通路,最大目的並非為了擴展銷售通路規模,而是進一步擴大品牌影響力,以及與消費者面對面溝通機會,預期阿里巴巴此舉同樣為了強化淘寶品牌影響力,未來也可能以此拓展全新銷售模式。

 
 

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