Twitter收購的短影音服務Vine 共同創辦人疑吸毒過量致死

2018.12.17 12:37PM
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是Vine共同創辦人疑吸毒過量致死 短影音目前是否真正成功?這篇文章的首圖

目前的短影音內容依然適合透過手機輕量觀看,並且快速分享傳播,因此也成為許多品牌作為行銷推廣工具,加上近期許多短影音操作更與直播電商結合,因此成功推動短影音獲利機會。

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短影音早期推行平台Vine的共同創辦人Colin Kroll,稍早被發現死於位於紐約的公寓內,死因疑似為吸毒過量致死,結束僅有35歲生命。

是Vine共同創辦人疑吸毒過量致死 短影音目前是否真正成功?這篇文章的第1圖

2012年參與創立僅6秒長度的短影音服務,強調不同於當時YouTube、Vimeo等完整內容創作導向影音平台使用模式,Vine強調以僅僅6秒時間吸引用戶關注,藉此達成更快傳播效益。

而因為推行想法相近,使得當時仍限制用戶僅能透過140字元表達內容的Twitter對Vine產生興趣,並且將其收購強化Twitter動態影音內容應用。

不過,隨著收購加入Twitter的Colin Kroll,後續因為Twitter面臨轉型等問題,因此在2014年遭解僱,之後則是與另一名Vine共同創辦人Dom Hofmann再次成立直播問答服務平台HQ Trivia。

雖然HQ Trivia在短時間內走紅,卻也很快面臨獲利與融資問題,甚至因為Colin Kroll先前在Twitter時曾有不當經營策略情況,使得投資者對於HQ Trivia後續發展保持評估態度,導致HQ Trivia在資金週轉面臨困境。

即便後續再次推出全新《HQ Words》服務內容,但依然面臨無法阻止用戶數量萎縮,以及資金難以籌措,或許因此導致Colin Kroll產生藉由毒品逃避情況。

從Vine到抖音或快手,短影音服務發展之路始終受到質疑

在內容長度僅為6秒的Vine退離市場之前,其實就有不少看法討論短影音的應用發展可能性,同時也有不少看法質疑短影音能否產生足夠長尾效益,或僅只是曇花一現的話題服務。但從後續中國地區陸續出現秒拍、抖音、快手等短影音服務,而內容長度也從早期Vine定義的6秒延伸至15秒,甚至更長播放時間,但相比YouTube、Vimeo動輒數分鐘,甚至長達1小時以上播放長度的內容而言。

目前的短影音內容依然適合透過手機輕量觀看,並且快速分享傳播,因此也成為許多品牌作為行銷推廣工具,加上近期許多短影音操作更與直播、電商結合,因此成功推動短影音獲利機會。

相比先前一片直播浪潮競爭情況,短影音可說是重新包裝,再次進入市場競爭服務,同時現階段似乎也成功在中國市場找到出路,但對於從中國出海推廣到其他市場,似乎仍面臨一些困境,使得許多短影音服務主要獲利依然集中在中國境內,即便目前出海成果相對顯著的抖音 (Tik Tok),依然不敵海外地區多數用戶仍黏著在Facebook、Instagram、Snapchat,以及YouTube服務平台,即便抖音憑藉Tik Tok品牌在海外爭取大量下載量,但整體使用率依然不算高。

因此即便短影音在中國境內迅速走紅,甚至也藉由直播、電商、品牌行銷賺進不少獲利,但在海外市場能否同樣成功,依然被市場看法打上問號,從近期快手重新整頓國際市場業務情況來看,似乎也同樣面臨相似問題,使得「出海」對於多數中國廠商已經成為必要發展方向,但能否真正獲利則是另一個問題的情況再次凸顯。

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