Google將推廣手遊內獎勵性互動廣告 刺激使用者點擊也能延長遊戲使用週期

2019.03.21 02:09PM
202
是Google將藉由具獎勵性質的互動廣告刺激點擊,連帶延長遊戲使用週期這篇文章的首圖

對於遊戲廠商而言,此類具獎勵性質的互動廣告內容,不僅能帶來廣告互動營收,更能吸引使用者持續遊玩遊戲內容,雖然本質上確實還是充滿干擾的廣告內容,但可藉由特定誘因吸引使用者點擊,並且將獎勵內容應用在遊戲,進而讓遊戲生命週期可以因此往後延伸。

首圖

針對手機遊戲內的廣告模式,Google在此次GDC 2019期間提出能與遊戲生命週期緊密連動的廣告設計,透過互動、獎勵等方式吸引使用者觀看,同時也能藉此帶動遊戲內容使用率。

是Google將藉由具獎勵性質的互動廣告刺激點擊,連帶延長遊戲使用週期這篇文章的第1圖

依照Google的觀察,在手機遊戲內的廣告使用模式,與一般app中的廣告所反應點擊意願明顯不同,越是可以互動,同時藉由獎勵項目吸引點擊的廣告內容,往往可以更吸引目光。

甚至配合遊戲生命週期擬定不同形式廣告,例如在遊戲實際推出前顯示提前註冊廣告,或是在遊戲開放遊玩時提供額外獎勵的互動廣告內容,多半都能吸引使用者觀看、點擊互動,尤其後者的操作除了可以精準吸引使用者點擊之外,更可藉由提供額外獎勵讓使用者持續黏著在遊戲內容,比方廠商可以透過廣告互動提供額外虛寶,或是額外的闖關生命值,如此即可刺激廣告互動營收,同時也能加強使用者繼續遊玩遊戲的意願。

在此之前,其實Google就已經提供可在遊戲中加入觀看一定時間長度影片,即可額外獲得遊戲虛寶等內容的廣告模式,同時廣告主可以針對需求調整6秒到60秒之間不等長度的影片長度。同時,在有一定誘因吸引之下,通常使用者會更願意點擊廣告,甚至在廣告內容進行互動。

以目前手機遊戲使用人數,約在全球超過22億名遊戲使用者佔據高達95%比例,因此Google強調在手機遊戲裡的廣告獲利機會相當顯著。不過,當絕大部分的手機遊戲內容依然由大型發行商佔據多數遊玩流量,獨立開發者或小型遊戲開發商如何透過廣告獲利,顯然就變成是全新挑戰課題。

其中,遊戲本身內容是否足夠吸引人,其實依然是重點項目,其次就是如何改善廣告內容在遊戲中造成視覺、遊玩體驗妨害問題。

就廣告內容本身來看,其實無論做得多精美,對於許多人而言都會造成妨礙,因此藉由獎勵互動模式吸引使用者點擊,將會成為接下來的廣告主流使用模式。而除了Google,目前包含Facebook、騰訊、百度都陸續導入相同廣告模式,蘋果原本有意禁止具獎勵性質的互動廣告內容,但後續也同意此類廣告用於iOS app。

對於遊戲廠商而言,此類具獎勵性質的互動廣告內容,不僅能帶來廣告互動營收,更能吸引使用者持續遊玩遊戲內容,雖然本質上確實還是充滿干擾的廣告內容,但可藉由特定誘因吸引使用者點擊,並且將獎勵內容應用在遊戲,進而讓遊戲生命週期可以因此往後延伸。

回應 0