拉長影片觀看時間 YouTube將效仿Netflix打造可由使用者決定劇情走向的互動節目

2019.04.10 03:46PM
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是YouTube將效仿Netflix打造可由使用者決定劇情走向的節目內容這篇文章的首圖

Netflix之前推出的黑鏡互動影集特別篇,吸引了很多觀眾的目光,雖然有些人不喜歡這種觀看形式,但是現在YouTube可能也將推出類似的原創互動內容,希望提升使用者的黏著度。

首圖

根據YouTube無劇本節目原創內容負責人Ben Relles透露,將計畫打造可讓觀看者自行決定劇情走向的互動內容,藉此創造更多內容黏著觀看使用情境,同時也能因此增加影片觀看互動時間,並且增加廣告擴散比例。

目前已經成為許多人上網幾乎都會點按觀看的YouTube,至今每天已經產生相當驚人的內容觀看時間,不過也因為累積不少觀看流量,使得系統維護成本相對也提高許多,因此YouTube必須持續構思更多營利方式,例如持續吸引更多人觀看,並且以流量換取廣告收益,或是藉由內容合作、付費觀看等方式增加額外營收,藉此達成支出平衡,甚至進一步產生正向獲利。

而投入原創影片內容,並且效仿Netflix導入互動劇情走向的觀看模式,無非是希望能讓使用者在單一影片內容觀看時間可被拉長,同時也能透過持續互動點按等操作,讓影片廣告收益能具體提昇。

Netflix在2017年開始導入可讓觀眾自行決定故事劇情走向的互動觀看模式,最先是在提供幼兒觀看的動畫內容增加互動選項,藉此增加內容觀看時間,甚至可以吸引觀看者重複回顧不同分歧選項的影片劇情走向,在後來推出的特別企劃內容-《黑鏡:潘達斯奈基 (Black Mirror: Bandersnatch)》更透過多重劇情吸引眾人觀看。

不過,由於製作多重劇情走向的影片內容,相對在製作成本上也會有較高花費,是否能明確帶來明顯營收效益,似乎也考驗YouTube的內容製作能力。其實先前YouTube也曾在服務平台中提供類似可讓使用者透過點選不同選項,進而改變接續播放內容的設計,因此在可由使用者決定劇情走向的節目內容,或許已經具備一定製作能力。

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