Google針對在音樂放置播放的 YouTube 影片打造全新廣告形式 以增加記憶點

2020.11.18 05:11PM
0
照片中包含了邊聽播客邊做飯、播客、烹飪、醜陋美味、蓋蒂圖片社

從YouTube使用模式顯示,平均每名YouTube服務使用者會在每個月內至少觀看一次音樂類型影片,同時有超過60%音樂影片內容是在行動裝置上觀看。

降低視覺干擾、增加記憶點

針對音樂放置播放類型的YouTube影片,Google宣布推出全新廣告模式,讓廣告商能透過此類影片增加更多營收機會。

Google表示,由於以音樂播放為主的YouTube影片內容,實際使用模式與一般YouTube影片不同,使用者通常不會一直盯著螢幕觀看,而是當作背景音樂聆聽,可能偶而才會看一眼螢幕,因此針對這類影片內容打造的廣告,會以靜態形式,或是僅以簡單動態內容呈現為主,目的是為了讓使用者在驚鴻一瞥的過程留下深刻印象。

依照Google統計數據,在前期測試結果中,超過75%針對音樂影片打造廣告內容明顯帶動品牌知名度,其中也增加不少品牌記憶度與好感度。

同時,Google也針對YouTube播放清單內容進行最佳化,讓廣告行銷人員可以利用此類清單投放更精準的音樂影片廣告內容。

從YouTube使用模式顯示,平均每名YouTube服務使用者會在每個月內至少觀看一次音樂類型影片,同時有超過60%音樂影片內容是在行動裝置上觀看。而目前僅在訂閱YouTube Premium或YouTube Music服務情況下,系統才會允許透過背景運作方式播放音樂,意味有更多人觀看音樂影片時,雙眼其實是僅盯著螢幕觀看,代表此時廣告觸及率會更高。

因此目前Google針對音樂播放為主的YouTube影片,無論是一般音樂MV內容,或是作為放置使用的背景音樂類型,將會藉由新型態廣告模式增加觀看視覺觸及率,而此類廣告內容將會以靜態或干擾更小情況吸引觀看目光,進而提高記憶印象。

0 則回應