iOS 14.5 隱私政策影響廣告投放 Facebook 將透過機制調整等方式應戰

2021.04.29 04:15PM
照片中提到了fb、FIVE!、FIVE!,包含了室內設計、室內設計服務、家具類、儀表、設計

Facebook表示將會透過機制調整,並且協助廣告主更了解蘋果新政策所作改變,同時也透過新工具統整用戶數據,讓廣告主更容易評估效益、投放廣告,未來目標則是希望能運用更少數據即可提高廣告效益。

依然認為今年廣告需求會顯著增加

稍早公布2021財年第一季財報結果,其中營收達261.7億美元,相比去年同期成長48%,凈利則達94.97億美元,相比去年同期成長94%。

而在用戶人數成長表現方面,Facdebook目前每月活躍用戶人數達28.5億人,每天活躍用戶人數則達18.8億人,在第一季的廣告營收則達254.4億美元,仍比市場預期更高。

針對蘋果在iOS 14.5版本作業系統增加的App追蹤透明度 (ATT,App Tracking Transparency)設計所造成影響,Facebook執行長Mark Zuckberg在說明財報時表示,目前暫時還無法確認實際影響程度,原因在於新版作業系統安裝升級比例還不算明顯,但預期會在今年下半年產生較大影響。

不過,Facebook認為蘋果在iOS 14.5版本作業系統所作調整,確實會對廣告業務產生不利,尤其蘋果在軟硬體裝置採用大量自有API內容,藉此保護其服務產品,對於整體廣告市場業務發展將造成明顯影響。

但Facebook表示將會透過機制調整,並且協助廣告主更了解蘋果新政策所作改變,同時也透過新工具統整用戶數據,讓廣告主更容易評估效益、投放廣告,未來目標則是希望能運用更少數據即可提高廣告效益。

雖然認為蘋果新隱私政策將造成影響,但Facebook仍認為今年廣告需求依然會顯著增加。

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