亞馬遜將直接與網紅合作 更有效率地推廣電商平台銷售商品 降低被線上社群平台抽成比例

2022.06.13 05:57PM
照片中提到了CROOK,包含了youtube視頻博客、視頻博客、的YouTube、Vlogger、博客

諸如Instagram、YouTube及TikTok平台都已經有相關作法,讓創作者能透過平台資源曝光商品廣告宣傳內容,或是進行商品導購。而亞馬遜的作法,則是以電商平台身分直接與各個網路平台網紅合作,即可避開Instagram、YouTube及TikTok平台線上交易抽成問題,僅需與網紅拆分單筆交易分潤。

亞馬遜近期在墨西哥海濱小鎮Todos Santos舉辦一場與網路名人計劃相關研討會,透過與十多名Instagram、YouTube及TikTok平台知名網紅進行交流,藉此更有效率地推廣亞馬遜電商平台上銷售商品。

在此之前,亞馬遜已經透過聯盟計畫分潤方案,讓更多線上通道協助推廣其電商平台銷售商品,而後來推出的網路名人計劃,則是作為聯盟計畫的延伸,主要與網紅等具有一定規模線上影響力的人合作。

為了與網紅深入合作,亞馬遜進行透過舉辦研討會形式,並且協助在Instagram、YouTube及TikTok平台具有影響力的網紅建立專屬亞馬遜電商店面,並且能依照個人線上互動風格選擇合適商品,在日後線上發表內容中協助曝光,或是透過專屬連結進行導購,進而從導購過程獲取銷售分潤。

類似模式,其實諸如Instagram、YouTube及TikTok平台都已經有相關作法,讓創作者能透過平台資源曝光商品廣告宣傳內容,或是進行商品導購。而亞馬遜的作法,則是以電商平台身分直接與各個網路平台網紅合作,即可避開Instagram、YouTube及TikTok平台線上交易抽成問題,僅需與網紅拆分單筆交易分潤。

如同其他商品推廣模式,亞馬遜在此項合作中也會針對特定商品提供較高分潤比重,例如高級美容商品,或是遊戲內容都能讓網紅獲得較多分潤。

依照市調機構Influencer Marketing Hub統計數據顯示,網紅經濟市場規模已經從2016年的17億美元,在2021年成長至138億美元,甚至今年內更有機會增加至164意美元規模,同時也有越來越多產業直接與網紅經濟銜接,並且跳過傳統廣告行銷管道。

而自行投入網紅分銷經營模式,顯示亞馬遜將跨足日漸增長的網紅經濟市場,並且讓電商商品銷售獲得最大利益。

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