HMD 解釋調整新智慧型手機品牌策略的原因，指出 Nokia 品牌的消費者年齡層普遍偏高，因此需要更年輕化的品牌形象。
HMD歐洲及紐澳資深副總裁James Robinson稍早受訪時指出，Nokia品牌目前依然有相當強烈的識別度，但主要還是集中在功能手機市場需求，因此主要消費族群很早就已經認識這個品牌，同時通常年紀也比較大，因此在當前的智慧手機市場發展策略，會調整成以HMD品牌吸引更年輕使用族群。
James Robinson指出，從公司內部研究顯示，Nokia品牌依然有一定市場識別度，但主要是在功能手機產品會有更大共鳴，因此希望透過HMD自有品牌吸引更多年輕用戶族群。
另外，James Robinson也說明功能手機依然有一定市場規模，例如過去曾在1個月內於印度市場賣出超過200萬支功能手機，同時功能手機在非洲市場也有龐大使用需求，甚至英國著名男子公學—溫莎宮畔伊頓聖母英王書院 (即伊頓公學)也曾採購大量Nokia 105，藉此作為學生聯繫使用。
而功能手機也在不少展會活動、差旅工作作為備用手機，許多父母也會選購功能手機作為孩童聯繫設備，原因在於功能手機相比智慧手機有更長待機使用時間、主要作為通訊聯繫使用，同時也相對不容易損壞。
HMD從去年9月就已經不再銷售、推出任何以Nokia品牌打造的智慧手機，主力基本上聚焦在HMD自有品牌機種，而Nokia品牌目前僅保留功能手機產品繼續銷售。
後續接手Nokia手機業務，HMD當時簽訂合約便是持有10年的Nokia品牌使用權，至於Nokia品牌的功能手機業務則是由鴻海旗下子公司FIH Mobile收購，同時FIH Mobile也負責製造、銷售HMD旗下產品。
目前來看，HMD仍會在Nokia品牌使用權到期以前，繼續維持銷售Nokia品牌功能手機，在智慧手機產品部分則全面轉向使用自有品牌，並且著重吸引500美元以下價位帶的年輕用戶市場。
