MWC 2012動向觀察04:Nokia 將靠 Windows Phone 殺出重圍?

by 婊傑
2012.03.01 11:51AM
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MWC 2012動向觀察04:Nokia 將靠 Windows Phone 殺出重圍?

新聞萬象,內幕追擊!

相信大家都知道微軟Nokia 在智慧型手機市場上現在是「生命共同體」,可說你儂我儂,微軟要靠 Nokia 在 Window Phone 領軍帶頭衝鋒,Nokia 則是需要一個好用並且具潛力的 OS 作為平台,因此近來可說是關係密切。在 MWC 2012,可以看到不少 WP 新品,可以感受到微軟在 WP 的走向隱然確定,除了明確的產品布局之外,可看到微軟欲將旗下服務透過 WP 來整合起來,更何況接下來還有蓄勢待發的 Windows 8,足見微軟想要拿回被各家軟硬體蠶食鯨吞的失土(市占率)之決心的強烈......

微軟在行動平台OS耕耘了許久,像是 Window Mobile 系列與 Windows X Tablet Edition 等,但可說是成效不彰,Apple才一出手,就讓微軟在這塊多年的努力潰不成軍, Windows 7 的成功,讓微軟嚐到甜頭,但是 iOS、Android 的興起,有如國共內戰的「鄉村包圍城市」般,讓微軟在行動裝置市場失去了光環,甚至不再為人所注目,大家想必都有經歷甚至見證過這一段。

不過,巨人畢竟還是巨人,就算擺爛裝死,稍微出手威力仍是不凡,更何況痛定思痛後的認真,是的,微軟又再度認真起來,不同於Apple的招招必殺,微軟的厲害之處在於即使經常失敗,但每每總是能爬得起來(Nokia 其實也是)。近來微軟始終持續有消息,綜觀來看,這次的策略不再是著重在單一產品,而是軟體、硬體與服務皆面面俱到,像是:

  • 軟體
    Windows Phone OS 的定位(像是針對新興與低價市場的Tango與未來的Apollo)
    Windows 8 期望一舉吃掉PC與平板、x86與ARM
    繼續刺激並擴大WP MarketPlace的成長(已經正式突破7萬支App,支援23個國家)
    Windows 8(Apollo)的醞釀
     
  • 硬體
    比照PC架構的成功經驗,讓各手機廠從事硬體的開發,自己則是專注於OS與平台
    進軍ARM平台,並想透過Windows 8來對x86與ARM一把抓
    全力進攻入門與平價市場(直接對決Feature Phone)
     
  • 服務
    Skype的整合
    SkyDrive的整合
    Bing的整合
    Zune的消失與整合(與Windows 8)
    Windows Live的消失與整合(與Windows 8)
     

微軟的布局當然不只以上這些,但是可以了解到這次微軟是「玩真的」,不是推個單一產品喊個幾聲爽一爽而已,雖然在 MWC 2012 的新品(硬體)不多,但是方向卻是相當一致,想把軟體、硬體、桌上型、行動裝置與服務整合並且無縫接軌,這才是微軟真正想要作的。

 

回頭來看看 Nokia ,相較於其他手機廠出個 WP 意思意思一下,他們可是卯足全力想藉由 WP 系統來翻身。手機硬體、外型與介面(Symbian不算),一向都是 Nokia 的專長,雖然 WP 的先天限制,以致在操作介面上可以發揮的空間不多,但是 Lumia 800 的銷售情況讓 Nokia 稍微吃了定心丸,也讓他們更加確信專心在手機本身開發的決策不是錯誤的。

相較於其他手機廠,Nokia 花在 WP 的心思更多,在這次的 MWC,展示了Nokida Drive更新(支援離線導航)、Nokia Public Transport(交通與通勤應用)、Nokia Reading(類似iBook的電子書服務) 與 Nokia Life(手機版的知識+),這些服務都是為了要讓 Lumia 系列可以更加超值與差異化。

當然,軟硬體一手包的「夢想」,Nokia 仍然沒有忘懷,所以也展示了 Asha 系列(Symbian S40)與 Nokia PureView 808(Symbian Belle),並且明確地將其定位在平價,意圖當然很明顯,用「曾經」是上駟的 Symbian 打下駟的 Feature Phone 市場。

 

微軟與 Nokia 的「雙劍合璧」,看起來逐漸收到了成效,兩個曾重重跌了一跤的巨人,現在彼此扶持,相濡以沫,但是光靠智慧型手機尚稱不足,因此接下來會看到 Nokia 的 Windows 8 平板(或筆電?Nokia 可是出過名為 Booklet 3G 的小筆電呢),婊傑我也不會感到意外,就像台灣總統大選,不要只有藍綠對決,還是要有個第三勢力,這樣才有趣。

 

 

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