KickStarter 沒告訴你的祕密 ─ 海外媒體名單何處尋?

新創公司,或想把公司產品推向全球的國際化企業,你會怎麼做?

架個含外文版的公司官網,或在全球性之電子商務平台(如:Amazon.Newegg 或 eBay)上開一家店,把產品順利且大量銷售到全球世界各地去,但,你知不知道世界上有同樣的想法之賣家和公司,可能有上千萬億家吧!

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如何透過一些「方法」將產品訊息傳遞到世界各地

把產品知名度、公司品牌形象訊息傳遞到世界各地,若以方式來區分,不外乎分為「廣告投放」與「媒體傳遞」二種,「廣告投放」與「媒體傳遞」二者之說明及優劣之處,需另闢一專文詳細論述,在此就不在一一說明。

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而「廣告投放」與「媒體傳遞」其區分標準分別為:

► 「廣告投放」,公司花錢買廣告向消費者說明產品
► 「媒體傳遞」,公司用新聞稿方式投遞媒體,由媒體來向讀者傳遞產品訊息

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許多公司在面對找尋媒體及找尋適合媒體時,通常發生一個頭二個大的情形,可見媒體之重要性不言而籲,找尋媒體之困難度也有一定的程度。

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那如何找尋海外媒體名單?群眾募資平台裡就透露出一些端倪,以最近 Kickstarter 最火紅之專案-全功能手提冰箱Coolest為例,在短短幾個月就募集到近4億台幣之資金及約6萬2千多名的贊助者。

已經成為Kickstarter上「集資王」的專案,這個全功能手提冰箱除了可以冷藏飲品之外,也包含了無線充電器、USB、充電器、LED 燈照明、可繫緊物件的尼龍繩、可以在沙灘移動的下方滾輪以及可擺放餐具的上蓋,滿足基本野餐需要。

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此專案便說明,產品除了有功能特色、不同贊助專案的方式外,其中還有一個地方就是說明哪些媒體曾經報導過此項產品,並把媒體名單 LOGO 彙總在一個圖表內(如下圖所示)。

從上圖可以窺探到,足具份量的海外媒體名單

因產品類別屬性不同,當然你所選擇的媒體當然也會有所大不同,但大致上媒體分為二種類,一種是「大眾媒體」;另一種是「專業媒體」。

Coolest全功能手提冰箱所報導之媒體,大都屬於「大眾媒體」居多,原因在於全功能手提冰箱之對像為未區分特定人士。

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「PC Mag」 是世界上最大且最久的科技媒體,並在美國、英國、澳大利亞、巴西、俄羅斯等地發展出各地區本地化之媒體。

而美國地區之 PCMag 一個月即有近4000萬拜訪人數之讀者,雖然其目前僅有網路之版本,但專注於報導最新手機及穿戴式裝置之科技發展趨勢就是它所具備的最大影響力。

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Forbes 富比士:這名詞對大家而言可能比較不那麼陌生,它是遠近馳名的紙本媒體,專注報導美國富人及全球跨國性企業,而網路版本 Forbes.com 則側重於報導金融、工業、投資及行銷主題,但也會報導關於最新科技發展的趨勢內容。

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TechCrunch 其主要報導方向是以新創公司所研發出之最新高科技產品為新聞的媒體,一個月約有2000萬之讀者拜訪該網站。

而以下彙總圖表之媒體名單,不難猜出此一產品應為高科技產品。

的確,此一產品為「高科技音響喇叭」,因此各位新創公司及各行銷公關人員,在找尋海外媒體名單時,更別忘了先了解自己公司的產品屬性,再找尋適合的媒體,這樣才會大大提高在海外媒體之曝光程度喔!

文章撰寫 / 巫逢益(任職全球公關之客戶經理)

責任編輯 / 芙小姐

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