KKBOX未計畫全面免費 高解析音質仍列考量

2015.10.29 09:03PM
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在進一步訪談中,KKBOX台灣及香港區董事總經理王正與亞太區行銷總監簡怡萍表示,目前KKBOX仍未計畫推出全面以廣告支撐的服務版本,僅會以此次「On Air」或先前與企業贊助合作方式,透過有條件且限期「免費」方式提供使用者體驗KKBOX服務。不過,王正也說明針對東南亞市場普遍使用預付卡等連網情境,KKBOX其實也在構思不同營運模式,例如透過綁訂合作以相對較低價格提供服務等。

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就KKBOX目前營運模式,依然未考慮透過像Spotify提供以全廣告支撐方式提供服務,即便如此次推出的「On Air」服務也是建立在有條件「免費」情況運作,亦即提供合作店家、使用者在一定時限內免費使用音樂播放服務,並且由KKBOX向唱片廠商、歌手等支付音樂播放拆分利潤。同時,在先前對外合作模式也同樣建立在一定效期內提供免費體驗,或是由企業贊助情況下提供免費一小時使用服務。

就KKBOX立場表示,認為包含蘋果Apple Music提供前三個月免費、其後則以每月計費方式使用,而Spotify則同時採取按月計費與透過全廣告支撐服務運作,其實都是相當不錯的運作模式,而從台灣、香港等亞洲市場對於付費使用概念其實已經相當健全情況來看,透過按月計費提供更完善的在地化音樂內容服務,並且結合在地文化讓使用者能有更好服務體驗,預期將是更合乎在地實際使用模式,同時也能實現對於數位內容版權的重視。

不過,相對台灣、香港等上網相對普及地區,KKBOX日前宣佈進軍的東南亞市場,由於普遍採用預付卡通話,甚至連網資源都不算普及,同時更存在不同人種使用模式差異,將會持續嘗試透過不同方式切入發展,例如透過合作提供免費單日使用,或是綁訂合作以相對較低價格提供服務等。

期望藉由合作讓更多獨立音樂被挖掘、高解析音質仍列考量

而此次推行「On Air」服務,除將進一步吸引更多使用者加入KKBOX服務,主要也希望與不同店家、產業、活動合作,進一步讓非主流音樂內容能更容易被人挖掘聆聽,特別針對獨立音樂部分,KKBOX也期望能透過與特色咖啡小店、音樂創作者等合作,藉此讓此類相對小眾的音樂也能有被重視機會。

另外,針對未來是否考慮推行高解析音質串流服務,王正表示目前仍有連網頻寬,以及內容提供廠商是否願意提供高解析版本授權等問題,因此暫時還是維持目前320K品質提供服務模式,同時也因為現行內容檔案已經採固定壓縮,因此也沒有辦法透過不同選項讓使用者自行選擇以一般音質或高解析音質播放歌曲。不過,KKBOX方面也表示未來並步排除往此方向發展,只是現階段整體服務仍須考量普遍使用情境,並且在理想需求與實際使用之間達成平衡。

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