Facebook:諸多創新技術發生在新興市場

2015.10.30 06:22PM
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針對稍早針對新興市場行銷需求的「投影片」廣告模式,Facebook除進一步做具體細節說明外,同時更強調新興市場所帶動市場發展與技術創新機會。

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因應新興市場,或是發展中國家普遍連網頻寬相對不足情況,Facebook此次推出的「投影片 (Slideshow)」廣告模式透過將多張靜態影片與搭配文字內容,透過構成15秒不等的「影片」內容發揮同樣吸睛廣告效果,並且改善一般影片內容造成大量連網流量損耗情況,藉此讓廣告廠商也能透過等同影片方式強化新興市場地區的行銷效果。

同時,Facebook新興市場廣告部總經理Kelly MacLean表示,此次推出的「投影片」廣告模式將對應全球使用,並非僅侷限在新興市場或開發中國家地區,廣告廠商可自行選擇以不同形式呈現最佳合適行銷,並沒有額外做任何限制,此次推出此項廣告模式主要希望能讓更多行銷內容與新興市場做更緊密結合,藉此協助廣告廠商能有更多行銷媒合獲利機會。

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新興市場成廣告行銷、創新技術全新發展地點

而因應預期下一個10億連網人口將發生在發展中國家與新興市場地區,Facebook在先前便已經針對不同使用載具或網路環境進行服務測試,例如近期傳出的「2G星期二」一小時連網速度改變,便是希望讓內部員工能了解低速連網環境實際使用本身服務的感受,同時Facebook團隊也會實際到各地了解實際連網情境,藉此讓Facebook平台無論在什麼環境下使用均能維持一致性的體驗。

因此,「投影片」廣告模式便是在此類理念下誕生,藉由提供與一般動態影片接近或相同的廣告效果,除了能讓新興市場等地區用戶能接觸更多資訊內容,同時也能協助廣告廠商爭取更多獲利機會。

Facebook表示,由於新興市場或發展中國家連網資源普遍不比多數地區,甚至部分地區最多僅有特定範圍能使用3G網路訊號,或是僅有2G連網速度,但此類地區人口卻足足佔全球85%以上比例,同時絕大多數人口均透過手機首次上網,或是作為唯一上網工具。正因為跳過PC使用發展過程,加上有諸多連網資源等限制,不少創新服務與技術反而是在此類地區率先使用,例如透過電信帳單支付諸多生活費用,同時不少連網數據壓縮技術也是因應新興市場需求而催生。

在近期調查所發現趨勢中,Facebook指出目前新興市場用戶從功能手機移轉到智慧型手機的速度加快,但連網頻寬等資源並未連帶加速提昇,同時也發現此類地區用戶手機黏著度相當高,同時觀看廣告內容的機率也相對較高,而因應連網環境等限制,諸多新技術推動普及相對容易且快速。

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Facebook說明,目前在一般你我認為相當普及的3G或4G連網服務,在全球不少地區其實還僅停留在2G或剛進入3G階段

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