阿里巴巴投資新創 以色列視覺碼技術登台

2015.11.02 11:53AM
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阿里巴巴集團投資的以色列公司唯視麗 (Visualead),今日 (11/2)宣布將藉其「視覺碼」技術與正美集團攜手合作,預期透過可與現有二維條碼掃描App相容,以及本身可導入圖像設計與加密等特色,藉此讓二維條碼更容易在各類行銷廣告中顯現,進而吸引使用者更願意透過手機等裝置掃描二維條碼,進而連接更廣泛的廣告互動模式與更多元連接應用。

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相較傳統二維條碼僅以黑白、顆粒或線狀元素呈現,甚至應用在各類宣傳文件內容容易被忽略等情況,由阿里巴巴集團投資的以色列公司唯視麗所提出「視覺碼」技術,除可透過視覺化圖像或動態影像讓傳統二維條碼更加美觀、動感,同時加入可與現有二維條碼掃描App相容,以及支援資料加密或僅限特定App開啟相關內容等技術,藉此提供多元應用特性,並且增加二維條碼在內容曝光強度,強化使用者透過手機等裝置掃描讀取意願,進而連結更多元市場商機等應用。

透過視覺化設計,將可讓使用者更容易理解二維條碼背後涵蓋內容,甚至可讓廣告廠商將二維條碼與行銷內容進一步整合應用,並且能應用在各類物品表面,而不再讓二維條碼僅能放置在邊緣角落,造成容易被忽略情況。此外,視覺碼技術除本身相容既有二維條碼技術,並且保留唯一碼使用特性,藉此對應產品防偽、身分確認,以及資料追溯等特性,同時配合後端巨量數據分析也能協助廣告、廠商了解行銷成效與趨勢。

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而在進一步實現成功吸引使用者透過手機掃描二維條碼後,唯視麗預期將能更確實達成線上、線下虛實結合效果,甚至可與廣泛物聯網市場應用深度整合,並且對應包含掃碼集點、取得折價優惠、確認商品真偽、企業身分認證,以及透過蒐集掃碼數據分析市場動態等特性,藉此與更大廣告市場規模結合。

不過,相比一般二維條碼已經開放一般使用者透過各類工具製作生成,目前視覺碼技術並未計畫全面對外開放 (註),原則上仍需透過唯視麗本身技術製作。

註:唯視麗在英文官網已經提供製作工具,讓使用者可自行上傳圖像、連結網址內容製作視覺化二維條碼,但透過手機掃描後會先出現唯視麗服務廣告,同時客製化內容也有一定限制。基本上若廣告廠商有較大商業規模應用需求,仍須透過與唯視麗合作才能有進一步應用,例如動態調整視覺碼所包含網頁連結,而不用頻繁重製二維條碼,造成印刷或推廣時的成本支出,藉此對應目前變化越來越快的市場行銷需求。

從唯視麗立場來看,過去因為中國、日本市場因手機裝置相對蓬勃發展,因此不少使用者均以習慣透過手機掃描二維條碼讀取商品更多訊息,甚至進一步做更多如線上支付、領取贈品等多元互動,相對台灣等地區則因電腦裝置較早普及,導致使用模式較為不同,因此預期在導入視覺碼技術後,將能有效帶動使用者透過手機掃描二維條碼趨勢。

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