電視使用模式改變 隨選串流影片成主流

2015.11.05 10:15PM
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根據Ericsson針對電視使用行為調查顯示,全球地區使用者對於隨選影片 (VOD,Video-on-Demand)的需求成長居高,平均觀看時間約佔據總觀看時間長度35%,台灣地區每週平均觀看隨選影片的時間更高達7.8小時,相比全球地區約高出1.8小時,同時約有60%比例使用者每天花費長時間觀看影片。另一方面,透過行動裝置觀看影片的比例也成長高達71%,同時台灣地區也有高達66%比例透過行動裝置觀看影片,其中又以青少年使用比例最高。

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在全球地區使用電視行為調查報告「2015電視與媒體消費趨勢」中,Ericsson針對全球地區約22500名使用者進行調查,藉此反推約6.8億名電視使用者行為模式,其中顯示隨選視訊已經成為目前電視最常使用內容,相較四年前約成長一倍以上,同時約35%使用者習慣以隨選方式觀看影片,平均每位使用者每週約花費6小時時間觀看串流影片、電視節目等內容,其中台灣地區每位使用者更在每週內花費7.8小時觀看影片。

而呼應目前智慧型手機等裝置普及化,使用者透過手機、平板或筆電等行動裝置觀看影片比例成長至61%,相較2012年時成長高達71%,習慣使用此類裝置的青少年族群更超過2/3以上比例習慣透過行動裝置觀看影片。至於在網路原創影音內容部分,約10%比例使用者每天在YouTube觀看影片時間超過3小時,同時約1/3比例使用者喜愛觀看素人或原創內容,而收錄大量原創影音與教學內容的YouTube平台也廣受歡迎,平均每位使用者在每週約花費73分中觀看教學類影片。

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而在調查結果中,Ericsson也發現包含Netflix、Amazon Prime或HBO Now等訂閱隨選影音服務讓不少使用者願意以長時間連續觀看多數影片,約87%比例使用者表示每週至少會以馬拉松形式觀看許多影集內容,同時也有許多使用者認為電視已經難以搜尋合適觀看內容,甚至覺得推薦內容並不夠貼近個人需求,但相關數據卻顯示傳統電視內容在各類議題即時直播仍扮演重要影響角色,甚至可協助凝聚相同觀看需求族群。

不過,Ericsson也表示隨著載具、技術演變,導致目前電視使用者行為也開始大幅度改變,例如隨選串流影音逐漸成為主流,同時付費影片內容的使用結構也正在改變,進而衍生長時間觀看內容,以及將串流影片或下載影片帶著觀看等使用模式。而為了進一步吸引更多觀看目光,許多電視平台服務廠商也會開始優化旗下推薦機制與操作介面,讓使用者能更容易找到所要觀看內容,進而從中產生更大互動與使用黏著。

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