工具人廣告不是因為他們真的相信這個 ...

2015.11.12 03:19PM
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隨著現在使用者注意力集中的時間縮短,以前有三十秒的,現在也只有十五秒,這樣是要逼死誰?

答案是:做行銷的。

 

根據統計,使用者每個小時切換不同的 App 36次,上過40個網站,超過三分之二的使用者一邊看電視一邊滑手機。過去麥肯錫提出來,只要三十秒內把想法的主張表達完整,使用者可以吸收得完,就可以引導使用者往下一步。

現在,做行銷的只剩下十五秒。

 

大概就是個看完標題頂多加上副標題的狀況,稍微長一點的只分成值不值得看?如果很長值得看,就先分享到塗鴉牆上,寫個「文長,乾貨」,但是壓根都沒看完。很長不值得看的就直接略過了。

 

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▲ 文案走向表面,開始拆成兩段,連雅虎都把話講一半,內容藏文章。(本文也是)

 

注意力下降的時候盡可能的文章追求點擊、分享、留言,也開始出現了一些怪象,寫爭議性的文章、我想最近很紅的工具人也是這樣,留言不分正面反面,只要有人回應就好。

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▲ 最近爆紅的 7-11 廣告

我相信數字電商並不是真的相信工具人的價值觀,只是...   想要多一點流量而已。

 

不過行銷理論自1960年提出了4P以來不斷推陳出新、不斷的自我增生,行銷的範圍如此廣泛、行銷的工具日新月異,是否可能有一個可以貫通一切的理論呢?

 

想要知道更多有關行銷理論的朋友可以上上這堂課:新世代行銷法則。行銷 = 內容 X 社群 X 商務

(這堂課的講師是前任燦坤 行銷長、現任新立方社群 營運長的林文傑講師)

 

延伸閱讀:

新世代行銷法則。行銷 = 內容 X 社群 X 商務(限時特價 30 美元)

 

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