與其說衝擊，倒不如說是一股潮流，更何況Sony還是無反相機率先以較低價格，高CP值切入市場的廠商。這次發表了三款相機，包括了α7S、α77II、RX100III，三款大感光元件系列機種。
訴求所謂專業規格以及進階BIONZ XTM影像處理器，滿足玩家至專業攝影師各族群拍攝需求為號召。
最引人注目的，當然是RX100III，已經堂堂邁入第三代了（話說，第一代清倉價格好吸引人，不知該買第一代還是第三代XDDD）。詳細規格以及說明，可以參考「Sony RX100 Mark III 正式發表」這篇文章。比起前一代，最大的改變有兩個地方，一個是鏡頭，焦段縮為24-70mm，但換來較大的f/1.8-f/2.8光圈，不像之前兩代望遠端光圈落到 f/4.9，這樣的光圈、焦段再加上光學防手震，對於隨身機而言，應該可以說是非常優異的組合（當然，價格……）。
另一個改變則是取消熱靴改以彈出式電子觀景窗，這樣的改變是好是壞就見仁見智了，不過顯然廠商這邊認為電子觀景窗重要性大於熱靴。比較屌的是上面還有T*的Logo，Sony真會做行銷呀XDDD，連電子觀景窗都可以利用到……。
除此之外，RX100 Mark III 新增「鎖定自動對焦」（Lock AF）模式，可以持續對移動中的物體以 AF 方框追焦，錄影還新增 XAVC S 模式，最高可以 50Mbps 來寫入檔案，改善影像內容過度壓縮的狀況，對於快速移動物體的拍攝也會有改善。
當然，LCD能夠靈活移動也是很重要的事。
目前走預購，會送原廠電池。六月中正式上市，要價24980元。
至於α77Ⅱ則是Sony APS-C片幅機種中的旗艦單眼，採用2,430萬畫素ExmorTM CMOS感光元件，以及Sony獨有的半透明反光鏡技術。搭載了79點相位式對焦點，其中包含精準15點十字對焦，提供範圍更廣、更快速精確的對焦效果。而且是首款搭載BIONZ XTM影像處理器的A接環機種，支援以AVCHD 2.0格式拍攝Full HD 60P影片，透過BIONZ XTM處理器強大的高速處理能力，畫質更勝前代並重現動態影片精彩細節，提升了約20%的感光度。
採用鎂鋁合金機身和防滑紋理手把，加上防塵防滴的密封設計及15萬次的快門壽命，滿足堅固嚴謹的拍攝需求；搭配自訂鍵設定能自由指派51項功能至 11個按鈕。有三向翻轉LCD螢幕，搭配WhiteMagic技術，大幅改善強光環境中的能見度，並擁有實用方便的Wi-Fi與NFC功能，隨時可輕鬆將 照片上傳至行動裝置。
支援每秒12張的高速連拍，最多可連續拍攝60張完整畫素不經裁切的影像，同時支援4K靜態相片輸出。目前預購中，購買就送一個原廠電池以及記憶卡。單機身要價33,980元，若加SAL1650變焦鏡頭組則為51,980元。
至於α7S，則是延續α7系列設計，以世界體積最小，全片幅可交換式鏡頭相機為訴求。擁有1,220萬畫素之35mm ExmorTM CMOS全片幅感光元件，搭配BIONZ XTM處理器，提供最高感光度達ISO 409600 ，廠商強調α7S坐擁史無前例廣泛的動態範圍與低雜訊表現，超越市面所有高階機種，讓拍照與錄影創作都能擁有更高品質、更具創作空間的選擇。不管是夜晚室內的昏暗燭光，或清晨海邊緩緩升起的日出光線，精緻細節皆能精采呈現。高感光能力提供快速準確的智慧自動對焦，在EV-4低光源下仍能展現傲人的對焦速度。
還在記者會現場還弄一個暗房，與它牌相機相比較，來說明暗處能力之強大。
也要說明一下，α7S也是首款運用全片幅感光元件拍攝4K影片的相機 ，也是首先採用XAVC S錄影格式的Sony α相機，使Full HD錄影時能夠以50Mbps高影像資料量的高速傳輸，對於動態拍攝要求較高的朋友來說，也是一台不錯的選項。
3 則回應
唔，
感光元件真的很大... 一”一"比較屌的是上面還有T*的Logo，Sony真會做行銷呀XDDD，連電子觀景窗都可以利用到……。"
那個T* 不是隨便寫的
EVF 的觀景窗有T* 鍍膜 (跟鏡頭一樣)
可以減少耀光鬼影
讓影像更鮮明
"比較屌的是上面還有T*的Logo，Sony真會做行銷呀XDDD，連電子觀景窗都可以利用到……。"
那個T* 不是隨便寫的
EVF 的觀景窗有T* 鍍膜 (跟鏡頭一樣)
可以減少耀光鬼影
讓影像更鮮明
這點沒錯呀，之前沒有廠商想到這一塊，用具知名度的技術加持在電子觀景窗上，這樣不算會做行銷嗎？
以個人的觀點來看，這是相當厲害的一步。畢竟還是有人喜歡熱靴。Sony在改採電子觀景窗的同時，將電子觀景窗的價值提升，加大電子觀景窗的吸引力，這步棋下得很好呀。