全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，年增長10.3%，其中來自中國地區的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，佔全球比重超過四成，並囊括全球前十大手機品牌中的七個席次。2015年無疑是中國品牌廠商向全球攻城略地的一年，全球佔比持續創新高，年增長明顯高於全球平均，華為更首度超越聯想，成為全球第三、中國第一的品牌王者。
TrendForce智能手機分析師吳雅婷表示，中國品牌出貨總和達5.39億部，與三星、蘋果總和的5.47億部在伯仲之間，預估2016年中國品牌出貨將超越三星、蘋果總和，全球市場份額來到45%，意味全球前十名品牌中，毎二部智能手機就有近一部是中國品牌，現階段的國際品牌大廠生存空間將受到擠壓。
2015年三星首度出現負增長，蘋果表現依舊亮眼
2015年對三星來說依然艱困，Galaxy S6與Note5皆未達成出貨目標，全球市場份額繼續從2014年28%下滑至2015年25%，不光高端市場被蘋果的iPhone持續侵蝕，中低端市場也被中國手機品牌夾殺，讓市場份額不停下修。2015年三星智能手機首度呈現負增長，來到-1.8%，出貨3.2億部。
蘋果2015年在iPhone 6與iPhone 6 Plus加持下，增長率維持在17.7%，出貨2.27億部，以17.5%的市場份額坐穩全球智能手機亞軍，主要歸功於5.5寸機型iPhone 6 Plus，完美填補蘋果在大尺寸屏幕的產品缺口。然而2015年九月發表的iPhone 6s系列，雖然處理器提升至A9並增加3D Touch功能，但外型與iPhone 6相同，市場換機意願普遍不高，出貨已面臨下修命運，TrendForce預估蘋果2016年智能手機出貨僅有個位數增長。
相較於2014年的亮麗成績，LG 2015年智能手機表現持平。上半年旗艦機型G4與前代G3規格相似度高，無法激起消費者換機需求，導致銷售不佳，至下半年旗艦機型V10推出，搭載主副屏幕與前雙鏡頭，才讓出貨恢復動能。2015年LG整體出貨來到6800萬部，年增長7.9%。
華為近年不停投下高研發費、成立海思獨立開發應用處理器晶元，累積的IP知識產權，讓華為智能手機銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。現階段華為高端智能性手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低端智能手機市場仍持續與高通、聯發科合作，加上華為與全球電信商關係良好，2015年華為出貨首度突破一億部大關，來到1.08億部，年增長約49%，擠下聯想位居全球第三。2016年出貨目標則訂在1.3億部。
中國高性價比手機的代表小米，2015年受到自身IP知識產權不足影響，走入國際市場並不順遂，如在印度遭遇部分機型禁售的命運。國內市場則因銷售模式被同業模仿，且意圖往高端手機邁進的小米Note銷售受挫，使小米期許年出貨一億部的美夢破碎，2015年出貨僅7200萬部，但年增長仍保有17.8%，位居全球第四位。
聯想買下摩托羅拉智能手機業務后，雖然2014年合併出貨量達近9200萬的佳績，但後續並未發揮加成的效果，2015年出貨量下修至7000萬部，衰退近24%。2016年聯想不停進行手機業務的組織再造，手機設計方面將著重於創新與加強與谷歌的合作，希望在今年能重返榮耀。
文章轉載自：Trendforce集邦
Source :
0 則回應