蘋果推歐盟版開發者 App Store 收費新機制以因應數位市場法要求

2025.06.27 02:13PM

蘋果因應歐盟數位市場法提供全新的開發者收費政策,包括開放第三方支付與選擇機制。

蘋果宣布針對歐盟地區的App Store採取新開發者收費政策,藉此配合歐盟數位市場法 (DMA)的規範要求。

此次更新涉及多項複雜的新規範,其中針對App推廣數位商品或服務時所產生的三種收費項目進行調整,其中包含「首次獲取費」 (Initial Acquisition Fee)、「商店服務費」 (Store Services Fee),以及「核心技術費」 (Core Technology Fee,CTF)或「核心技術佣金」 (Core Technology Commission,CTC)。

CTC模式:不再按下載次數,而是按銷售時間計算

新推出的「核心技術佣金」 (CTC)模式,專門適用於選擇「StoreKit外部連結使用權」 (EU)附加條款的開發者。與過往「核心技術費」 (CTF)按App每年下載安裝次數收費方式不同,「核心技術佣金」改為自用戶安裝日起的12個月內所發生的所有數位商品或服務交易 (包含更新與重新安裝)作為計算,收費比例為5%。

蘋果表示此方案將從2026年1月1日起,正式成為所有開發者在歐盟境內的統一收費模式。

雙層級服務費結構

在過渡期內 (即至2025年底前),蘋果將提供以下兩種服務層級:

Tier 1 (強制性商店服務)

• 首次獲取費:2%

• 商店服務費:5%

Tier 2 (可選商店服務)

• 首次獲取費:2%

• 商店服務費:13%,但若開發者屬於蘋果提出小型企業計畫,或訂閱超過一年,則以10%計算

另外,若屬於蘋果小型企業計畫,或用戶為長期訂閱者,則可免收首次獲取費。

更寬鬆的推廣連結政策與外部導流提醒

蘋果也同步更新開發者在歐盟地區的推廣與導流政策,並且允許開發者將優惠導向連結指向「官網」、「替代App市集」、「其他App」,並且可透過App內的WebView或原生介面提供存取。

此外,蘋果也表示將調整以往在導流提示頁面 (俗稱「恐嚇提示」)中使用的措辭,減少誇張或誤導性警告語氣。

總結:雖然讓步,但遊戲規則仍掌握在蘋果手裡

此次蘋果針對歐盟境內App Store收費機制的改動,雖是對數位市場法要求的妥協,但透過調整佣金結構與收費模式,實際上仍保留了對其App生態的高度掌控。隨著2026年起,「核心技術佣金」將成為歐盟境內向開發者唯一收費模式,開發者將更需精算成本與策略,在合規與盈利之間尋找平衡。

蘋果歐盟App Store收費結構變化比較 (2025 vs. 2026):

項目

2025現行方案

2026起統一方案  (CTC模式)

適用對象

選擇StoreKit外部連結權限的開發者,依Tier分級所有開發者 (統一採用CTC)

計費依據

根據App年度「安裝數量」計算根據「安裝日起 12 個月內的所有交易金額」計算

首次獲取費 (IAF)

• 2% (首次下載後發生購買時收取)
• 部分小型開發者/長期訂閱可免除
❌ 不適用 (統一移除)

商店服務費 (SSF)

• Tier 1:5% (基本功能)
• Tier 2:13% (選用服務)
• 小型企業參與者為10%
❌ 不適用 (改由CTC取代)

核心技術費 (CTF)

適用App每年安裝超過100萬次者,按每次安裝收費 (未公佈細節)❌ 不適用

核心技術佣金 (CTC)

可選,選擇後為5% (以銷售額為基準)✅ 強制適用,為 5%

費用計算範圍

安裝後產生的交易與安裝數量安裝日起一年內發生的所有交易 (金流、更新、重裝皆計)

推廣與導流限制

限制導流文字與連結格式,導流頁恐嚇警語明顯可連結至外部網站、市集、其他 App,導流頁語氣調整為中性

其他優惠

蘋果小型企業計畫參與者享較低費率 (SSF可降至10%)可能保留,但尚未確認是否沿用於CTC模式


 

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