Connect 2016:掌握有價數據才能洞燭先機

2016.01.18 08:12PM
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其實移動網際網路、巨量數據等名詞在過去已經談論不少次,在此次獵豹移動於舊金山舉辦的Connect 2016活動中,除本身宣布推行的獵豹全球智庫,現場與會的Google、Yahoo、Yandex、Expedia等單位代表也均提及未來巨量數據分析所能帶來競爭力,甚至強調掌握更多有價值資訊者才能確保發展成長,而非僅只是本身獲利能力。

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在上週舉辦的Connect 2016,獵豹移動除確定以本身超過5.67億名用戶累積建構龐大「平台」,藉此透過廣告投放獲取豐富營收之外,更將透過記錄使用者使用App習慣等數據分析可能喜好,進一步投遞精準廣告內容或擬定未來市場策略,確保更具體的獲利發展機會。同時,獵豹移動更宣布將進一步提供全球智庫分析數據能力,在銜接Facebook、Yahoo、Google廣告機制之下,協助合作廠商投遞更精準的廣告內容。

在後續對談內容中,包含Google、Yahoo、Yandex、Expedia等單位代表也各自說明巨量數據分析重要性,例如Expedia會透過訂票記錄分析使用者可能偏好旅行方式、住宿風格與實際預算,同時也會針對訂票時間分析本身偏好旅行季節,進而能在訂票過程中,或是日後訂購票券時給予更合適的建議。至於相比Google更著重在地化搜尋體驗的Yandex,本身也同樣藉助數據分析讓搜尋服務更符合個人需求。

DSC01223_resize▲「duolingo」背後利用數據分析確認使用者學習習慣,藉此協助精進學習效果

DSC01233_resize▲獵豹移動藉由本身超過5.67億人活躍用戶建構龐大廣告平台 (目前為全球第三大),並且與Facebook、Google、Yahoo等串接,形成更為龐大的廣告聯播網

DSC01231_resize▲此外,本身也透過龐大用戶人數所反應各類使用習慣分析不同使用行為,藉此挖掘趨勢且制定最佳市場策略

在目前使用者行為越來越複雜情況,同時經常使用載具可能超過兩個以上等情況,透過過往數據取樣分析實際上已經難以探測透過手機為主的網路瀏覽情境,也因此內容服務業者、廣告商更難以捉摸使用者實際喜好,而因應此類情況才催生諸如即時競價廣告 (RTB)、巨量數據分析服務等新興行業,甚至進一步帶動取代傳統橫幅式廣告的原生廣告內容成長,配合更生動、具互動性方式吸引用戶點閱。

另外,藉由數據分析判斷哪些內容較能吸引特定群眾,或是從中分析可能會廣受歡迎的商品策略,也將是巨量數據分析應用範疇。至於配合巨量數據分析後,進一步將無用資料剔除、使資料庫具體優化,藉此讓雲端服務系統或公司內部服務系統最佳化,或者是配合近期興盛的車聯網、物聯網應用,也都是日後巨量數據應用發展趨勢。

由於巨量數據分析所能帶來成長動能相當顯著,因此不少廠商均認為相比短期獲利競爭,能夠掌握充足有價值數據才真正具備市場優勢,同時可從這些數據具體分析有用趨勢「資訊」,也就意味能確保永續經營脈絡,因此促使越來越多人重視巨量數據相關應用。

而如何從巨量數據中挖掘有價資訊,則同時帶動各類機器學習技術、人工智慧系統、資料數據分類歸檔能力等成長,並且讓各個廠商設法持續擴大本身平台規模,以利擷取足夠資訊數據量進行分析,並且助長各類應用巨量數據分析的服務內容成長,更顯示巨量數據應用市場持續發展之下,所能帶動發展動能或許將比現行想像更大。

DSC01234_resize▲藉由分析、取出最佳有價數據,進而擬定更為精準的廣告投放策略

DSC01235_resize▲相比傳統僅以撒網捕魚方式散放過多的橫幅式廣告,鎖定精準目標族群且投放更生動、吸引人的互動式廣告,將能更有效獲得關注,甚至能讓廣告投遞成本用於刀口上

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