市場看法:9.7吋iPad Pro仍難帶動銷量

2016.03.13 05:40PM
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除預期在3月21日於總部揭曉更新款的4吋新機iPhone se之外,蘋果亦可能同步宣布更新採用9.7吋設計的iPad Pro,藉此取代既有iPad Air系列產品,同時相比iPhone se用於調整iPhone系列產品整體定價區間,新款iPad預期將用於刺激停滯不前的平板市場再次成長。不過,市場部分看法仍認為即便蘋果將iPad Pro功能下放,依然難以撼動現有市場銷售。

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先前曾提及蘋果今年選擇再度推出4吋新機iPhone se,主要是為了振奮市場且吸引長期使用4吋舊款機種的用戶升級,並且透過導入全新功能設計、更好的相機拍攝體驗,讓使用者未來更願意更換至主流款機種,另一方面也預期仍使iPhone整體售價區間可往上調整,或許將讓iPhone系列產品從現有450美元至650美元區間,往上調整至550美元到750美元區間,藉此增加現有iPhone系列產品營收。

而將去年宣布推出的12.9吋iPad Pro軟硬體功能下放,讓預期推出的9.7吋iPad Pro成為尺寸更適合隨身攜帶,同時強調有一樣的硬體效能與既有App相容度表現,另外更加入支援Apple Pencil、首度搭載閃光燈等功能,蘋果預期將使小尺寸的iPad Pro能有更多發揮空間,藉此吸引消費市場更換手上平板產品。

就本質來看,iPhone se與9.7吋iPad Pro所涵蓋市場策略還是有些差異,但都是期望透過功能與硬體規格下放方式刺激既有用戶換機,但前者更包含將市場價格區間重新調整,並且吸引用戶市場體驗新功能後願意進一步更換為主流款新機的預期目標。

至於在主流款iPad Air設計尺寸導入效能更高的處理器等硬體規格,除了能進一步吸引重度遊戲玩家用戶族群,以及著重影像編修使用族群,甚至蘋果可能透過加支援Apple Pencil、入四組擴音孔、首度新增的閃光燈設計吸引眾人目光,但對於長時間習慣既有iPad使用模式的用戶族群似乎仍不會有太大吸引力。

例如透過現有9.7吋iPad對應內容展示、輔助工具、一般隨身連網等用途需求,似乎仍不會因為新款iPad效能更高、互動性更高而選擇加入換機風潮,甚至在遊戲仍以手機遊玩比例居高的情況下,多數玩家對於iPad的遊戲執行效率似乎也沒有太大要求之下,即便蘋果推出9.7吋iPad Pro仍可能無法順利刺激多數仍維持使用舊款iPad的用戶換機。

不過,目前蘋果方面雖然確定將在3月21日於總部以小規模形式舉辦發表活動,但目前維持仍未透露預計公布新品細節,同時也未確認是否就是iPhoen se或9.7吋iPad Pro。而在先前消息中也指出,蘋果預計在此次發表活動公布新款Apple Watch錶帶,其中可能包含黑色款米蘭鍊錶帶或與品牌合作款式,至於是否預計更新MacBook系列,目前都還無法確認。

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