Facebook營收大漲52% 多半源自行動廣告

2016.04.28 12:34PM
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根據Facebook稍早公布2016財年第一季營收結果,顯示營收達53.82億美元,相比去年同期35.43億美元成長52%,淨利則達15.10億美元,相比去年同期5.12億美元成長19%。此外,目前Facebook每日活躍人數成長至10.9億人,相比去年成長16%,行動平台每日活躍人數則達9.89億人,相比去同期成長24%,幾乎快要追趕上一般瀏覽器版本使用人數。

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從目前Facebook行動平台的每日活躍人數成長幅度來看,除了幾乎快與一般瀏覽器版本用戶使用人數相近之外,透過行動平台累積營收也幾乎佔下Facebook所有廣告營收82%比例,相比去年73%又明顯增加許多,也因此Facebook越來越重視行動平檯布局,同時也更著重行動裝置使用率偏高地區發展,例如澳洲或台灣市場。

不過,雖然營收與淨利持續增加,但由於持續投入各類連網技術發展,並且投入免費連網平台Freebasic等布局,因此也讓Facebook在上一季財報列舉33.73億美元成本支出,相比去年增加28%。而就目前Facebook營運狀況,現行所持現金或等值價物約達206.3億美元,並且持有18.5億美元可自由運用現金。

以目前Facebook發展來看,幾乎將絕大多數的重心放在行動裝置,同時也配合行動裝置在全球市場滲透率,特別是東南亞或南美洲地區諸多以手機作為首款或唯一上網工具市場,Facebook陸續提供各類輕便上網服務,藉此增加使用者停留在Facebook時間。此外,與各大媒體等內容廠商合作Instant Articles、透過虛擬實境等技術打造各類原生創作內容,進一步串連更多使用黏著,著實也讓Facebook從原本聚焦社群互動的服務,進而轉變為匯聚各類內容的服務平台。

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