蘋果因iPhone SE維持銷量 但營收明顯下滑

2016.07.27 02:58PM
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蘋果在稍早公布2016財年第三季財報結果,確定中國地區營收低於歐洲市場表現,另外包含日本、亞太市場營收也均呈現下滑,而從iPhone營收呈現大幅萎縮情況來看,顯示不少因素與市場等待新款iPhone問世,同時也受到iPhone SE影響主流機種銷售有關,但整體出貨量仍達4039.9萬支。

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根據蘋果公布2016財年第三季財報結果,營收達423億5800萬美元,相比前一季營收達505億5700萬美元呈現下滑,其中最大營收地區仍為美國市場,營收約佔179億6300萬美元,而過去經常作為第二大營收市場的中國地區首度呈現明顯萎縮,甚至低於歐洲地區營收表現,相比去年同期更下滑33%比例。

而iPhone銷售明顯下滑成為此次蘋果營收大幅減少主因,藉由iPhone產品所獲得營收僅達240億4800萬美元,相比上一季328億5700萬美元下滑27%,同時也比去年同期下滑23%。而造成iPhone銷售量明顯衰退原因,除了與多數使用者期待新款iPhone 7問世,同時也與iPhone SE影響單價相對較高的iPhone 6s系列機種銷售表現有關。

不過,iPhone系列機種整理銷量依然達成超過4000萬支以上出貨量,與市場預期銷售數量相同,但蘋果並未特別在此次財報說明iPhone系列產品是否邁入10億支銷量里程碑。

從蘋果其他產品銷售表現來看,iPad系列機種銷量需求大致維持在相同情況,雖然銷售數量呈現微幅下滑,但營收卻呈現增長,其中可能與iPad Pro系列銷售表現成長有關;Mac系列產品則呈現相比前一季成長,但相比去年同期呈現衰退現象,顯示有不少使用者選擇更換新款12吋MacBook,但顯然有更多使用者等待下半年預期推出的新款MacBook Pro。

至於在蘋果服務項目營收仍與上一季幾乎持平,顯示包含iTunes各項數位內容營收、Apple Music仍有不錯表現,包含創下營收新高的App Store在內,蘋果服務項目營收相比去年同期約增長19%。而包含Apple Watch在內的其他產品項目營收相比上一季仍維持1%成長,但相比去年同期卻呈現16%下滑比例,預期與iPod系列產品銷量持續銳減有關。

針對2016財年第四季營收表現,蘋果預期將介於455億美元至475億美元區間,同時預期將有60.5億美元至61.5億美元之間的營業支出,其他可能包含3億5000萬美元的正負支出。

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