Sony:藉由旗艦體驗帶動台灣地區大尺寸電視需求成長

2016.10.04 04:44PM
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針對此次首度在台引進100吋BRAVIA旗艦電視機種Sony表示發現台灣地區電視使用主流尺寸開始集中在55吋,認為在更大尺寸有市場發展潛能,同時也發現越來越多屋主設計房屋室內陳設時,會有高品質電視使用需求,因此為了提供更好使用體驗而引進旗艦系列機種,就市場發展策略也希望藉由更好的產品帶動全新使用需求。

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根據台灣Sony消費性電子產品行銷總部總經理大見達也說明,今年在台推出對應直下式背光技術、HDR影像技術應用的全新BRAVIA系列電視產品時,便曾透露目前台灣地區電視產品使用尺寸已經從過往42吋移轉到55吋區間,亦即代表市場對於電視產品規格需求開始往更大尺寸發展,甚至在畫質、影像呈現有更高需求,特別在今年各廠商先後加入HDR影像技術支援,同時內容服務廠商也開始大舉採用HDR技術,藉此提供更鮮豔、明亮的視覺感受,因此認為引進旗艦機種將能帶動更多電視產品使用需求。

而對於在台推出的BRAVIA Z9D系列旗艦電視,大見達也表示同時看見台灣地區有不少屋主裝修房屋內部陳設時,希望透過更具質感的電視產品作為襯飾,配合此次系列電視均以Sony日式工藝設計與極簡風格外觀,讓電視產品更容易融入居家生活情境。但確實因為平均價格偏高,因此Sony內部市場策略確實僅鎖定特定市場族群,甚至100吋機種更可能僅以接單方式提供銷售。

針對台灣電視市場看法部分,大見達也表示電視產品在台灣市場過去一年發展大致維持持平,同時市佔率約在20-30%比例,預期在新款電視產品陸續引進之下,將可在年底前成長至30%,而在未來市場布局部分更不會模木追求市佔比例,將以滿足使用者絕大部分觀看需求為主,繼續穩住Sony品牌在影音市場成為消費者優先選擇形象。

不過,在台灣地區的內容布局方面,Sony目前仍維持與在地內容業者合作,同時搭配Android TV平台的服務內容與應用功能強化電視使用體驗,暫時仍未計畫引進諸如PlayStation Now等內容服務,主要因素預期仍與內容授權有關。

HDR升頻技術可套用在各類內容

至於針對此次應用在旗艦機種的HDR升頻技術,Sony技術戰略部門首席工程師小倉敏之說明實際原理還是跟HDR影像內容生成技術有關,只是針對原本並非以HDR影像技術留存的影像內容,透過數位模擬、解析方式進行合成,藉此達成貼近原生HDR影像呈現效果。不過,由於實際技術原理相當複雜,因此小倉敏之僅以相當精簡形式進行解說,同時透露其中部分技術與本身相機、攝影機使用技術有關,並且強調既然知道如何將大量影像資訊彙整構成完整的HDR影像內容,自然也有辦法透過重組合成方式強化不同影像呈現效果。

而針對HDR升頻技術適用範圍,小倉敏之則表示理論上可應用在絕大多數的內容,因此無論使用者透過DVD、藍光或遊玩PlayStation 4等內容時,藉由開啟此項功能都能獲得貼近HDR的高動態對比呈現效果。

batch_img_2303_resize▲Sony技術戰略部門首席工程師小倉敏之

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