![是[蘋科技] 憑什麼一本蘋果攝影書賣九千九？讓我們來比較不同的印刷品有何不同吧！這篇文章的首圖](https://sw.cool3c.com/user/91812/2018/3ec2cf07-ecb6-464b-a63b-4a2a79e127b5.jpg?fit=max&w=2400&q=80)
這週蘋果推出什麼新產品？
今年已經有了新 iPhone、新 MacBook Pro、新 Apple Watch...那麼會有什麼新東西咧？答案就是上圖這本好貴（九千九百九十台幣）的蘋果攝影集「Design by Apple in Califonia」，集結了蘋果從 1998 年賈伯斯回歸以來的第一個作品「iMac G3」到去年的最新產品 Apple Pencil，由知名攝影師 Andrew Zuckerman（長得超像 Ive 大神的另一個大神）拍攝一系列超漂亮的作品，以 450 幅相片印成這本紀念賈伯斯的攝影集。
如果你無法想像這本書的內容長啥樣，那麼請看看蘋果官網，看完之後你就會知道了——這就是一本紙本的蘋果型錄啊！但人家就是印出來賣你九千九百九，你能怎麼辦呢？
>> 用文章看不清楚的，我用影片直播講給你聽！
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開箱是在我自己的粉絲團直播的，所以我把影片直接上傳到 Youtube 給大家看：
明天（11/20）下午一點我會在我粉絲團直播，拿各種我收藏的印刷品來好好地跟大家一起探討為什麼一本蘋果紙本型錄攝影集可以賣到九千九百九，請大家明天務必準時收看喔！
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其實很多人認為這本書賣太貴，有很大原因是因為「這是一本蘋果出的書」，所以理所當然地認為這本書賣得太高價，一如多數人認為 iPhone 賣太貴一樣，會覺得這本攝影集就是賣信仰、賣你那顆蘋果標誌。
如果你從單純的「蘋果攝影集」來看，確實會覺得這本書很貴；但如果你從作者本身來看，可能就會有所改觀了。
Andrew Zuckerman 是何許人也？這位攝影大師的作品特色就是「白色去背的動物/人像/靜物照」，在美國有本英文課本叫做「Creature ABC」就是他的作品。事實上你也能在很多地方看到類似的作品，基本上你只要看到人/動物照片呈現鮮豔色彩且是白色背景，基本上就是這位大神的作品。
Creature ABC 比較便宜，一本幾十塊美金就有了，但如果是同一系列相片攝影集呢？抱歉，亞馬遜上一本賣你五百美元，蘋果的 299 美元算什麼啊？如果你覺得上面那是熱門攝影集比較貴，那麼請看看下面這本：
這本 Wisdom（封面是 M 夫人！）也要架 185.99 美元，也是驚人的高價啊！而且還有攝影集預告片呢：
會有這麼高的訂價，除了 Andrew Zuckerman 本身就是大師之外，攝影集本身所用的印刷技術、紙張等也都是極高成本的工藝，因此再加上攝影師本人要賺的錢之外，書本本身的成本也是非常高的產品。先前我介紹過藝術攝影領域的文章裡也有提到這點，在藝術攝影裡「輸出」甚至是一門專門到需要顧問公司處理的學問，因此如果把它當成一本「書」就覺得賣九千多沒道理，實在是非常吃米不知米價的事情。
因此從 Andrew Zuckerman 的角度來看，這本超大本的蘋果攝影集（小本「只要」6990）賣你九千多其實一點也不貴啊！但我知道很多人無法理解何謂附加價值，一定要知道東西「本體」有多好才能被說服，所以我們就來看看這本攝影集跟一般的印刷品有何不同吧！
註：藝術攝影文章請見「一張照片輸出「海報」要價 434 萬美元！？你所不知道的攝影藝術作品拍賣市場（上）」
上圖是「Design by Apple in Califonia」（以下簡稱蘋果攝影集）的包裝，在書本外面除了白色瓦愣紙盒之外，另外還用了一張紙質摸起來頗高檔、有點像某 L 牌名牌皮包收據信封的紙質把攝影集包起來，打開之後裡面印刷的是蘋果經典產品的黑白稿，也是很值得一看的東西，請不要直接把它丟掉啊！
從蘋果官網上來看，這本攝影集的質感非常像是在攝影集外面包了一張白紙，看起來非常非常樸素；不過當我收到書開箱之後才知道...這真是大錯特錯啊！蘋果官網根本誤導來著！因為這本書的封面其實是這樣：
是用布包著的封皮嘛！而且書本邊緣的紙張全部上了銀漆，整本書只能用「尊爵榮耀不凡」來形容，跟那種名品型錄差不多，甚至尤有過之！如果未來蘋果印一本放在 Apple Store 正中間當成店舖型錄，感覺也是頗好的事情。不過封面高檔並不能說明這本書為何成本會很高，所以我們得來看看內頁印刷：
請別誤會，上圖並不是直接拍電腦，而是翻拍了蘋果攝影書的內頁，右下角的反光可以作證。
在蘋果官網上強調了「高檔紙張」與「無鬼影印刷」，這兩個特點被人當成是蘋果自吹自擂的優勢，以為又是「重新定義印刷」之類的廣告詞。但其實這兩點只不過是一般高檔攝影集必備的特色而已啊！高檔紙張意味著能承受更好的印刷方式，不用擔心在多色套印之後出現暈染等問題——蘋果日報所用的紙張比較好，這也是成就他能夠比其他家報紙印刷更漂亮的主要原因之一。
有了好的紙張，也要有好的印刷才能匹配得上。一般來說，攝影作品都是利用微噴輸出來處理，但一本書幾百頁，要是通通都用微噴...那這本書大概就得賣你十幾萬了吧？所以像這種攝影集終究還是得用多色套印來處理，根據蘋果攝影書後面的標注，這本書用的是 CMYK 八色套印，雖然我不太清楚 CMYK 四色要如何變成八色套印，不過從結果來看...好像真的頗威猛啊！
上圖也是翻拍攝影集的一小角，可以看到那很難利用印刷表現的鋁合金灰階在蘋果攝影書上看起來卻像是真的拿機器放你面前一樣，完全沒有常見的印刷「斷階」（連續漸層色出現斷裂）問題，就連線條邊緣也都非常平整沒有鋸齒。
或許你會想，不過就是清楚了點，有啥了不起？如果你就是得過且過、隨便怎樣都好的人，那確實看得到就好沒啥了不起；但如果你也追求細節、追求更高品質的生活，那麼這種細節就是你該注意的重點。
上圖是名錶勞力士 Rolex 的官方型錄，雖然沒有用布來包覆封面，但從那凸版 Rolex Logo，到額外的封套等都可看出勞力士對這本型錄的重視。但這本裡面隨便都是幾十上百萬名錶的官方型錄，放大來看卻是這樣：
不僅網點清楚，就連金屬邊緣的線條也都充滿鋸齒、模糊不清。再加上紙質較差較薄等問題，整體就會給人一種「圖片不太清楚」、「產品不太高檔」的感覺，以賣高檔手錶的廠商來說，這些小缺點都是會讓人感到不悅的重點——你連印刷細節都做不好，怎能說服人你在精密工業上也能注重細節呢？
但為什麼型錄不好好印？因為印一本就要上千塊的話，那就太花錢囉～高檔型錄如蘋果攝影書請粉絲自己買吧！
至於廣告單...這種低級印刷品我就不多說了，請自己看吧：
所以說就算是美女攝影集，也是非常需要印刷品質的好嗎？看看上面這悲劇的畫質，實在很難想像這內衣穿起來會有多好啊...所以追求細節往往就是在你看不到的小地方，如果要追求更高品質的事物，那麼瞭解人家到底好在哪、貴在哪，而不是看到就先嫌再說，絕對是非常重要的習慣喔！不要人家賣你貴你就嫌、也不去想想人家價值到底體現在什麼地方，一直這樣想的話...
那跟認為你不過就是來工作，付你 22K 就很多了的慣老闆一樣嗎？嫌台灣文創做不起來之前，先想想自己是不是連掏錢支持文創都不願意吧！
>> 用文章看不清楚的，我用影片直播講給你聽！
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作者：陳寗＠癮科技
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