回顧/紅色魅力背後所代表含意 蘋果歷年推出的(PRODUCT)RED產品

2017.04.16 07:14PM
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蘋果今年推出的春季新品中,包含首度加入(PRODUCT)RED計畫的iPhone 7系列,同時也是蘋果第一次將iPhone系列產品納入協助對抗愛滋等疾病防治的(PRODUCT)RED計畫內。而蘋果過去其實相當踴躍地參與(PRODUCT)RED計畫,同時也累積推出不少紅色系列機種,此次讓我們來回顧蘋果過往曾推出哪些紅色產品。

今年首次推出紅色款iPhone 7系列,或許如部分市場看法是為了帶動iPhone市場銷售,但其背後主要因素還是希望以此協助推動(PRODUCT)RED計畫,藉此協助愛滋等疾病防治發展,並非是以紅色外觀吸引中國市場消費者目光,或是跟進OPPO、HTC等紅色產品設計思維。

蘋果開始參與(PRODUCT)RED計畫的第一款產品為2006年推行的iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition,其後推出產品包含新款iPod nano、iPod shuffle與iPod Touch,以及對應iPad、iPhone的保護蓋與保護套配件,其後更配合Apple Watch推出(PRODUCT)RED款式與錶帶配件,以及今年春季推出的iPhone 7 (PRODUCT)RED Special Edition,就連附加額外電池功能的iPhone Smart Battery保護殼配件也曾經加入(PRODUCT)RED計畫。

而蘋果在2007年1月更曾發行參與(PRODUCT)RED計畫的iTunes點數卡,同時在2013年也曾由蘋果首席設計師Jonathan Ive與知名設計師Marc Newson共同打造採用金屬亮紅外型的Mac Pro (PRODUCT)RED Special Edition,並且在當年11月的蘇富比拍賣現場以97萬7000美元價格售出,實際所得均作為公益使用。

除了蘋果本身推行產品,在2014年收購Beats之後,蘋果也分別推出以(PRODUCT)RED形式打造的Beats Solo3無線耳機,以及Beats Pill+ 可攜式揚聲器。

什麼是(PRODUCT)RED計畫?

(PRODUCT)RED計畫是由由愛爾蘭樂團U2主唱Bono,以及非洲慈善團體Debt AIDS Trade in Africa (DATA)組織主席Bobby Shriver共同創立,並且於當年瑞士達沃詩世界經濟論壇上宣布,目標協助全球性愛滋疾病防治,同時也為結核病、瘧疾等疾病設立基金籌款,協助推動非洲人民平等發展等目標,目前由Bobby Shrive擔任(PRODUCT)RED計畫執行長,而Bono則擔任計畫品牌代言人,而盧安達則是成為第一個獲得(PRODUCT)RED計畫全球資金協助的國家。

以(PRODUCT)RED計畫發展目標,除了眾人熟知的愛滋疾病防治發展,其實更包含增加非洲人民發展機會,並且協助推動健康、希望與進步的成長動能,同時要求參與此項計畫的合作夥伴均能秉持平等、尊重對待參與其產品生產或遞送服務工作人員。而最重要的更包含協助宣傳人類免疫缺陷病毒 (HIV)、愛滋疾病 (AIDS)工作場所政策與相關做法,並且協助對抗愛滋疾病散播、提供輔導、測試與藥物治療,藉此防止受感染母親將病毒傳到未出生的嬰兒。

而不光是蘋果參與(PRODUCT)RED計畫,American Express Red信用卡更是第一款參與(PRODUCT)RED計畫的產品,包含Converse、Gap、Giorgio Armani、Motorola、Dell、微軟、星巴克、Nike、Belvedere、Squre,甚至包含英國獨立報、企鵝出版集團、Vanity Fair等書報刊物也都曾參與(PRODUCT)RED計畫。

(PRODUCT)RED計畫從2006年1月26日成立以來,至今已經累積募集超過4.65億美元資金,其中超過7500萬美元以上捐助金額來自於蘋果,同時也是歷年積極參與此項計畫的科技廠商。

即便不是為了(PRODUCT)RED計畫背後想法支持,(PRODUCT)RED計畫所採用的紅色也相當吸引目光,不少使用者其實是因為這樣的紅色提高購買意願,而參與(PRODUCT)RED計畫的廠商更會依據銷售產品提撥不等比例金額作為捐助。

除了透過購買產品協助捐贈之外,蘋果也開放使用者藉由iTunes服務平台直接捐助(PRODUCT)RED計畫,分別可選擇捐助新台幣150-4500元不等金額。

過去蘋果曾經推行的(PRODUCT)RED計畫產品

2006年9月7日:第2代iPod shuffle (PRODUCT)RED Special Edition (沿用至2008年)

2006年10月13日:第2代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition

2007年1月9日:iTunes (PRODUCT)RED Gift Card

2007年9月7日:第3代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition

2008年9月9日:第4代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition

2009年9月9日:第5代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition

2010年9月2日:第6代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition

2011年12月7日:iPad Smart Cover (PRODUCT)RED Special Edition (此後均維持推行)

2012年8月14日:iPhone Bumper (PRODUCT)RED Special Edition (此後均維持推行)

2012年9月12日:第4代iPod shuffle (PRODUCT)RED Special Edition

2012年10月15日:第5代iPod Touch (PRODUCT)RED Special Edition

2012年10月15日:第7代iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition

2013年10月25日:Mac Pro (PRODUCT)RED Special Edition (但僅為公益拍賣推出,並未對外銷售)

2015年9月10日:Apple Watch Sport Band (PRODUCT)RED Special Edition

2017年3月24日:iPhone 7、iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition

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