在接受彭博商業周刊編輯Megan Murphy專訪時，蘋果執行長Tim Cook強調蘋果從以前到現在，甚至未來都是蘋果創辦人Steve Jobs所留下「遺產」，因此希望未來無論由誰擔任執行長都能傳承創新的DNA，讓蘋果能之所以為蘋果。
不過，Tim Cook也坦承隨著市場變化依然有其必要，但蘋果創新精神卻不應該改變，而將持續保留。
在此之前，Tim Cook在接受訪談時也多次表示蘋果並未失去原本創新精神，同時也承續創辦人Steve Jobs始終堅持的簡約設計、著重細節，同時以用戶體驗為重、提供最好產品為重心的發展模式，並非只是將事情做好，而更要做到出類拔萃，甚至實踐瘋狂追求完美極致。
Steve Jobs過世後，不少市場看法認為蘋果逐漸失去原本創新堅持，例如過往堅持以3.5吋機種提供單手持握的最佳操作體驗，後續卻慢慢因應市場對於大尺寸螢幕機種需求而推出採5.5吋設計的iPhone產品，但Tim Cook在後續受訪過程始終強調蘋果並未失去原本創新理念，而是將滿足市場需求的設計做到更好。事實上，市場後續也證明消費市場對於大尺寸機種的接受度越來越高，同時也讓蘋果大尺寸機種銷售表現亮眼。
而針對此次在WWDC 2017期間揭曉的HomePod，Tim Cook也說明並非追求打造一款智慧喇叭，因為使用者早已在居家生活中透過iPhone、iPad等產品使用Siri數位助理服務，甚至進一步透過Siri開啟家中燈光、設定鬧鐘，因此表示HomePod最主要還是希望改變居家聆聽音樂的使用模式，如同過去iPod改變使用者隨身聆聽音樂習慣。
但對於HomePod定價設定在349美元，幾乎高於市場常見整合數位助理服務的智慧喇叭，Tim Cook認為過去iPod、iPhone或iPad系列機種推出時，當時市場同樣認為定價過高，卻在後續銷售表現證明消費市場願意以合理價格購買更好的產品，並且讓生活變得更加便利，因此認為並不擔心此項產品定價是否過高。
至於針對此次在iOS 11中加入ARKit工具資源，讓開發者能推出更豐富的擴增實境應用內容，並且讓更多使用者能透過iPhone、iPad裝置更簡單地體驗擴增實境應用功能，Tim Cook則認為將使未來生活應用帶來更多改變，諸如全新線上購物、傢具挑選，或是更趨真實的在地景點導覽等體驗。不過，對於蘋果在擴增實境是否會有更具體應用著墨，Tim Cook則仍有所保留。
