根據 udn 報導，蘋果明年下修 iPhone X 第一季銷售量，從5000萬下殺到3000萬支，台灣首當其衝的廠商包括鴻海、本週末也在鄭州廠暫停招工。而前陣子也傳出蘋果大砍台積電A11處理器訂單，不僅 iPhone X，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 都搭載 A11 處理器。
其實手機的功能發展已經到成熟階段，購買一款要價一萬元的中階機，甚至是一萬五千元左右的中國廠商高階機如小米 MIX 2，其使用體驗都已經非常完善，縱使 iPhone X 有最好的全面屏體驗（瀏海則見仁見智）以及擁有結構光技術的 Face ID 臉部辨識，對消費者來說花到動輒四萬元的價格買一款手機，真的就是買名牌的概念了。
另一方面中國的廠商市場反應速度驚人，縱使價格只要人民幣 1,799 元（約合新台幣8,000元）的錘子手機堅果 Pro 2，都搭載臉部辨識的效果，也被中國的媒體笑說沒有錢買iPhone X，又要兼顧顏值和功能就買堅果 Pro 2。
當然這寫臉部辨識功能在技術端都不如 iPhone X 以結構光為基礎的 Face ID，或者以虹膜辨識為基礎的 Note 8 眼睛辨識功能。但對於一般消費大眾來說其實「感受上」差別不大，可能這都是影響 iPhone X 銷量的重要因素，畢竟中國現在是蘋果數一數二大的銷售市場。
要解決這個問題，蘋果可能要推出如 iPhone SE 這樣版本的手機，將價格壓在兩萬以下，卻仍有搭載 A11 處理器、全面屏螢幕和 Face ID 臉部辨識功能。在即將成為全球第一家一兆美元的企業之前，蘋果必要發出這個大招，不論如何靜待蘋果如何對應市場。
