機動戰士鋼彈不再是 Bandai Namco 最大搖錢樹,連續兩年因為手遊輸給七龍珠營收

2019.07.15 10:42AM
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雖然今年是日本知名動畫機動戰士鋼彈 Gundam 的四十周年,確實鋼彈歷經 40 年仍歷久不衰,不過對於長期仰賴機動戰士鋼彈的 Bandai Namco 來說,卻也是個警訊,因為長期以來作為 Bandai Namco 主要營收的機動戰士鋼彈,卻首度在 2017 年敗給了七龍珠 Dragon Ball Z ,而 2018 財年輸的更徹底。

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▲ 七龍珠成為 Bandai Namco 最大獲利來源

在 Bandai Namco 的 2017 財報,機動戰士鋼彈的收入為 683 億日幣,而七龍珠相關的營利加總達到 970 億日幣,至於 2018 財年雖然機動戰鋼彈增加到 793 億日幣,但是七龍珠的營收更大幅增加到 1290 億日幣。雖然鋼彈的營收輸給七龍珠,但是 Bandai 自 2016 年到 2018 年連續三年創下營收歷史新高,而關鍵除了 Bandai Namco 主力的鋼普拉模型 Gunpla 外,七龍珠營收的飛躍成長也是重要原因。

縱使對整個 Bandai Namco 集團,機動戰士鋼彈的光環不在,但卻也是內部員工預期總有一天會面臨的情形;然而,這裡指的營收是包括周邊、遊戲、內容授權等的加總,七龍珠的營收之所以激增,關鍵在於七龍珠的手遊在全球大受歡迎。除了機動戰士鋼彈、七龍珠, Idolm @ ster 與 Love Live 的周邊產品也是當前 Bandai Namco 的重要營收來源,除了遊戲內容、周邊,手遊與實體演唱會也是重要獲利關鍵。

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▲鋼普拉的收益仍相當重要

縱使機動戰士鋼彈失去營收寶座,然而面對要開始歡慶四十周年的機動戰士鋼彈, Bandai Namco 仍舊不會放過這株長期的搖錢樹,除了提供更多的新內容, Bandai Namco 旗下的 Sunsise 也將在 2020 年舉辦鋼彈博覽會活動,還有多部新電影、包括閃光的哈薩威,與美國傳奇影業的電影等,不過考慮到日本動漫受歡迎的原因是因為融入大量日本動漫文化特色, Sunrise 仍會以日本在地為出發點創作內容,不會為了海外市場改變成在地化策略。

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▲邁入 40 年的機動戰士鋼彈也要面對如何再創高峰的中年危機

不過 Bandam Namco 與 Sunrise 也仍想繼續擴大非鋼彈的 IP ,希望能找到除個鋼彈外的下一個明日之星,但當前的問題是,除了機動戰士鋼彈外,其餘手中握有的 IP 在海外的共鳴較低,它們正試圖創作能與日本外消費者有共鳴的內容;同時 Bandai Namco 也意識到競爭激烈且瞬息萬變的手遊市場雖是重要的獲利,但卻也認為當前的營收過度依賴手遊, Bandai Namco 集團已經投入三年計畫、預計共 250 億日幣投入新 IP 的創造。

新聞來源:日經 Asian Review

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