3C產品在臉書最強的擴散者不意外就是木曜4超玩 但臺客劇場手機推薦文值得豎起最大姆指推薦

2020.03.16 03:45PM
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想知道2019年有哪些3C產品在台灣有強大的口碑傳播能力,iPhone 11系列可想而知當然一定在入選之內,但除此之外腦海中可能很難快速知道其他產品的表現,為此癮科技編輯部特別與iKala KOL Radar合作,透過三層過濾的方式找到最強產品和最強的社群分享者,過濾的方式如下:

步驟一:編輯部整理出100個值得推薦的3C產品(100關鍵字和同義字)

編輯部整理出COOL3C網站2019年「新品資訊」和「開箱評測」類別中,值得推薦的100個產品,包括熟悉的 Gogoro VIVA、iPhone 11系列以及Samsung Galaxy Fold摺疊手機,也有可能比較陌生的HTC區塊鏈手機HTC EXODUS 1s,100個產品列表如文章末,讀者可以前往參考。

步驟二:透過全年數據資料分析出最強3C產品貼文和影響力人物

編輯部整理出100個產品關鍵字和同義字之後,由iKala KOL Radar團隊放入2019年所有具有影響力(1000個粉絲以上)的Facebook粉絲團、Instagram帳號以及Youtube頻道中,將資料跑出:

  • Facebook最強互動率前100則貼文(排名連結
  • Instagram最強互動率前100則貼文
  • Youtube頻道最強互動率前100則貼文
  • 最強100名KOL

步驟三:解讀數據資料

編輯部再透過上述資料分析出值得提出的產品、文章貼文和人物範例,提供給產業同仁參考。其中Facebook貼文互動率排名指標為:讚數+回應+分享+ 分享數。

Facebook3C產品最強100貼文數據解讀:

  • 最強前100名貼文連結
  • 最強互動率貼文全部是影片。
  • iPhone 11系列和Switch健身環大冒險是2019年最強產品,iPhone眾所皆知,Switch健身環大冒險應是Facebook 2019年產品最強王者。
  • 編輯最推薦貼文:臺客劇場推廣 Sony Xperia 1:用手機怎麼拍專業MV 
  • 3C產品曝光最強網紅:木曜4超玩(石頭掃地機器人) 。
  • 網紅影片雖然會有高曝光效果,但讀者會聚焦在網紅本身,其實並不在乎產品本身。
  • 3C產品導購最強網紅為野蠻王妃、產品為Dyson V11無線吸塵器。
  • 最能和網紅協作且曝光的廠商為三星,推廣產品為Note10系列智慧型手機。

根據上述的步驟,iKala KOL Radar撈出了1200萬則貼文(含文、圖片和影片貼文),先從Facebook最強100則貼文(完整100名貼文請看連結)來看前100強最強互動率貼文全都是影片,代表Facebook目前仍最愛影片格式。從廠商推廣的角度來看,推薦都以影片推廣為主。

在100則貼文中iPhone 11系列(則數)和Switch健身環大冒險(則數)佔據了大部分排名,這兩個產品基本上都是產品力自帶擴散能力的產品,但iPhone眾所皆知,Switch健身環大冒險應是Facebook 2019年產品最強王者。

但因為這兩款產品自帶眼球能力太強,因此接下來的解讀將剔除提及iPhone11系列以及Switch健身環大冒險的貼文,否則無法看出影響力者(網紅)以及貼文本身形式的優良特色表現。

2019年Facebook 3C最強貼文

以編輯的角度來看,認為在Facebook最強的3C產品貼文表現可包含下面的特色:

  • 貼文排名高
  • 網紅原生創作影片
  • 影片需提到產品特色
  • 網友回應時提到該產品,而不是只談論網紅本身
  • 廠商贊助文,因為贊助文的力道原本就弱,但若該貼文仍表現強勁,則展現出網紅本身威力
  • 非當年超級明星級產品(Switch健身環大冒險/iPhone 11系列)
  • 願意直接上導購
  • 去除直接上產品官方介紹影片

整理上面8點元素,由影響力者臺客劇場,為Sony Xperia 1拍攝的影片、排名貼文第20名的「用手機怎麼拍專業MV? 垃圾車芭蕾舞電音版!ft. Sony Xperia 1」是2019年Facebook 3C產品貼文中最強的一則。

該篇貼文用教學文的方式做產品推廣文,也發揮出 Xperia 1 的產品特色,在影片幕後花絮也指出產品特色。網友留言也都有討論到該款手機怎麼拍出這麼厲害的影片,完全發揮出「網紅x產品」特色的力道。推薦大家看這則貼文:

透過網紅特色影片x產品力道會有高曝光 但網友並不一定投入產品

若不考慮全部因素,只以產品曝光強度來看則是木曜4超玩,其中推廣石頭掃地機器人二代 Roborock S6(第2名)、中華eMoving電動機車(22名)以及 Xperia(86名)都是木曜的作品,而且這三部影片全部是廣告影片。

以木曜創作的貼文來說,30秒的自製廣告影片效果會優於超過20分鐘的節目型置入影片。但不論是木曜哪種影片,網友的討論都聚焦在網紅身上而非產品身上,所以可把木曜的推廣強度看作是一種純粹曝光來看,比較不適合讓消費者更深入理解。

以下是列舉木曜4超玩最強貼文石頭掃地機器人二代 Roborock S6參考:

在排行100貼文中,木曜4超玩裡面的成員泱泱,為宏佳騰Ai-1電動機車的直播影片(貼文排名45名),內容提到許多產品特色,網友互動中同時表達對網紅的喜愛更有討論產品非常厲害。

另外在列舉一個曝光強度超高、影片也提到產品特點,但網友幾乎不討論該產品特色的貼文:「【炮仔聲】最強閨蜜寶娜不只治壞人 擁好物S Pen不私藏!」,是Smasnug Note 10在三立八點檔連續劇炮仔聲置入影片,並透過三立另一個節目完全娛樂的粉絲團露出,Facebook貼文排名第9名。

我們也推薦網紅解婕翎這個貼文「這就是你要的工商雪乳(排名12名)」,這其實是OPPO realmeXT手機業配x分享抽手機:真正意義的廠商效果廣告,但留言都是為了抽手機的罐頭留言,美中不足。 內容原生符合網紅本身特色,而且內容真實,也提到手機特色(6400萬畫素),並用自拍凸顯特色。在影片最後提到遊戲性能和續航力高也不突兀。

特別推薦的原因是 OPPO realmeXT 產品本身並不會自帶流量,完全需要網紅來推廣,特別需要展現網紅的能力,另外同是realmeXT請網紅關韶文操作的方式和上面一樣,也排入貼文排名54名,代表整個企劃是廠商發動的非常強。

正面對決導購最強網紅野蠻王妃、最強產品Dyson手持無線吸塵器

影片和直播導購在Facebook中仍然非常盛行,其中野蠻王妃應該是其中的佼佼者,在3C產品100名貼文排名中,野蠻王妃導購Dyson V11手持無線無線吸塵器包括三篇貼文,包括13名貼文「Dyson v11 不愧是dyson 有史以來吸力最強的手持吸塵器,用「迷你電動吸頭」來吸床」,這個貼文非常強悍,因為影片只有30秒,沒什麼後製,就能凸顯效果,文章還做導購,留言也討論到價格和應用,是最完美的網紅x產品的代表。

另外兩則貼文為33名的「《Dyson V11超低優惠團》開團兩天已銷售破500台🎉🎉」以及76名的「這兩天已經陸續有團友收到團購的dyson V11了」。都是直接推廣,影片沒有特別的精美後製且直接銷售。

當然廠商Dyson的推廣力道也非常強,除了野蠻王妃以外,網紅宅女小紅直播(貼文排名27名)和毛毛蟲(貼文排名73)也是直接推廣銷售 Dyson V11,而且都是透過直播的方式直拍直售。除了 Dyson 結合網紅推廣以外,電商平台momo購物也找來了宋達民和洪百榕愛的粉園(貼文排名35)和凱莉哥(貼文排名27)做直播導購。

iPhone 11系列和Switch健身環大冒險都是靠產品力擴散,那有沒有什麼產品是廠商和網紅合力造成影響力呢?有的,三星的 Note 10系列佔據了Facebook 100排名貼文,包括前面提到的炮仔聲業配(9名)、網紅Howhow的三星Note10三星發表會直擊(30名)、網紅阿傑的Note10彰化人自拍(42名)、新媒體街星的Note10拍攝特效展示(46名)、新媒體妞新聞的Note10 AR特效展示(65名)、電獺少女的Note10產品實測(89名)、3c有意思Tim Note10開箱(90名),可見三星和網紅合作的力度夠大夠強,其操作方法很可以借鏡,這點還可以在Instagram篇以及Youtube篇可以看到三星在Note10上面所發揮的力道和做法。

最後我們也發現,平常和3C連接的知名網紅終於出現,包括3c有意思Tim哥和電獺少女,但不見到其他3C分眾網紅,其中一個較大的原因為這兩組影響力者現在都以影片拍攝為主體,這大大的拉升兩組網紅貼文的影響力。其他綜合型的原因將會在系列文章的最後和大家分享。

100個3C產品關鍵字

  1. Gogoro 3
  2. Gogoro VIVA
  3. Yamaha EC-05
  4. 宏佳騰 Ai-1
  5. eMoving iE125
  6. PGO Ur1
  7. Google Pixel 3a
  8. Google Pixel 4
  9. Google Nest mini
  10. Google Pixelbook go
  11. Mac Pro
  12. Pro Display XDR
  13. Apple iPhone 11
  14. Apple iPhone 11 Pro
  15. Apple Macbook Pro 16
  16. Apple AirPods Pro
  17. Apple Card
  18. Sony WF-1000XM3
  19. Bose 700
  20. 三星Galaxy Buds
  21. Samsung Galaxy A80
  22. Samsung Galaxy Note 10
  23. Samsung Galaxy S10
  24. Samsung Galaxy Fold
  25. SONY Xperia 1
  26. SONY Xperia 5
  27. OPPO Reno 2
  28. OPPO realme XT
  29. OPPO realme 3
  30. Sony Xperia 10
  31. 小米MIX Alpha
  32. 小米Note 10
  33. 小米9T Pro
  34. Nokia 7.2
  35. Nokia 2720 Flip
  36. Nokia 9 Pure
  37. motorola razr
  38. 華為 P30 Pro
  39. 華為 Nova 5t
  40. 華為 Mate 30 Pro
  41. 華為 Mate X
  42. ASUS Zenfone 6
  43. ASUS ROG Phone 2
  44. ASUS Zenfone MAX Pro
  45. Sharp AQUOS R3
  46. VIVO NEX 3
  47. Nintendo Switch Lite
  48. Switch 健身環
  49. Tesla Model Y
  50. Tesla Cybertruck
  51. POIEMA fit
  52. Readmoo mooInk Pro
  53. Kobo Libra H20
  54. K2藍牙鍵盤
  55. Logi MX Keys
  56. Logi MX master 3
  57. ASUS Zenbook Pro DUO
  58. 微軟 Surface Pro 7
  59. 微軟 Surface Pro X
  60. LG gram 17
  61. 小米行動電源3
  62. 華碩Zenpower 1000
  63. SONY A6100
  64. SONY A6600
  65. SONY A7R
  66. Apple iPod Touch 2019
  67. 米家電動打氣機
  68. 小米AirDots藍牙耳機
  69. 小米手環4
  70. AMD Ryzen R9-3900X
  71. AMD Ryzen R7-3700X
  72. NVIDIA RTX 2060 Super
  73. NVIDIA RTX 2070 Super
  74. HTC VIVE Cosmos
  75. HTC Desire 12s
  76. HTC EXODUS 1s
  77. Ricoh GR III
  78. ChromeCast 2019
  79. 徠卡相機 SOFORT
  80. Leica Q2
  81. dji Mavic Mni
  82. dji OSMO Action
  83. dji Osmo Mobile 3
  84. 富士 X-T30
  85. 富士 X-A7
  86. Olympus OM-D E-M5 Mark III
  87. Canon EOS M200
  88. Canon EOS 90D
  89. Canon EOS M6 Mark II
  90. Canon EOS RP
  91. Nikon Z50
  92. Balmuda Light 無影檯燈
  93. BenQ WiT ScreenBar Lite
  94. Galaxy Watch Active 2
  95. Go Pro Hero 8
  96. LG G8X ThinQ雙螢幕手機
  97. Samsung QLED 8K
  98. Dyson V11
  99. 華碩 ZenScreen Touch
  100. 石頭掃地機器人二代

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