蘋果在 2022 年的 Apple Watch 產品線添加了頂級產品 Apple Watch Ultra ，現在也傳出蘋果有意在在 iPhone 也導入「 Ultra 」級距產品；彭博社的 Mark Gurman 曾在 2022 年 9 月指稱蘋果有意在 2023 年以「 iPhone 15 Ultra 」的名稱取代既有的「 iPhone 15 Pro Max 」，但在最新的調查報告則改稱蘋果要至 2024 年才會在 iPhone 16 系列使用 iPhone 16 Ultra 的產品名稱，並作為 iPhone 16 系列的頂級產品，同時 iPhone 16 Pro Max 仍繼續留存。
根據 Mark Gurman 的說法，蘋果認為與其取代既有的 Pro Max 系列，蘋果在內部討論後認為不如在原本的產品縣再添加更高階的機型；不過目前也不清楚蘋果打算如何將 iPhone 16 Ultra 與 iPhone 16 Pro Max 進行差異化，也許是更快的處理器、更大的螢幕、更出色的相機模組，但價位勢必比屆時的 iPhone 16 Pro Max 更高昂。
▲或許受到 iPhone 14 Plus 銷售不如預期與 Pro 系列表現出色，蘋果認為與其重新命名 Pro Max 不如另闢 Ultra 頂級旗艦產品線
不過若從市場趨勢推測，蘋果恐怕是從 iPhone 14 Plus 的市場銷售狀況決定調整戰略，蘋果可能看到寄予厚望的 iPhone 14 Plus 銷售狀況不如預期，但又希望保有一次推出四款旗艦機型的模式，可能會將利潤較低的標準機型縮編，而後再於金字塔頂端添加 Ultra 機型，畢竟蘋果近年 Pro 系列高階機型的表現並不差。不過或許也可將 iPhone 16 Ultra 視為如 iPhone X 一樣的特殊機型，作為蘋果對下一個階段的 iPhone 的概念展示。
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