MWC 2012動向觀察03: Sony Ericsson 的死亡與 Sony 新生

2012.02.29 03:00PM
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 從 Sony Ericsson 到 SONY Mobile Communications 不過是幾個月的時間, MWC CES 還高掛 Sony Ericsson 的品牌,轉眼間到了 MWC 已經全部變成 Sony ,更由新任 CEO 平井一夫登高一呼,宣示一個 Sony 品牌( One Sony )的時代要來了,要說 Sony 沒有預謀吃下 Sony Ericsson 的準備,任誰也不會相信吧。

從產品的設計風格,自 Xperia X10 出現後,其實外觀的設計就一改 Ericsson 歐洲風格,漸漸加入 Sony 風格的元素,而到了去年的 Xperia Arc 、 Xperia Play 以及 Xperia Neo ,雖然造型設計並未統一,不過產品包裝上的 make.believe ,似乎早已預告 Sony Ericsson 將再度回到 Sony 的懷抱。

加上去年 Sony 推出平板電腦 Tablet P 以及 Tablet S ,無論設計風格或是 UI 皆與 Sony Ericsson 可說是相當接近,顯示 Sony 平板與 Sony Ericsson 手機早已開始共用開發資源,並且兩者都投入 Playstation Certified 商標,更顯示 Sony 早已預謀將收回 Sony Ericsson 把主力產品線重新規劃。

雖然全新的手機品牌剩下 Sony ,然而從 Ericsson 時代就有的小綠球仍被保留,跟同事的閒聊之間,他覺得應該是模具早已開好來不及修改,而 Sony 在 MWC 訪談中,也透露 Sony Ericsson 這顆大石頭已除,雖然 Xperia P 還看的到那個小綠球,不過這個標誌也會漸漸被淘汰掉

以目前 Sony 手上握有的延伸商標,包括專業像機的 Alpha (α),消費相機的 Cybershot ,隨身影音的 Walkman ,影像的 Bravia ,遊戲的 Playstation ,筆電的 VAIO ,與通訊的 Xperia ,透過這些延伸商標貫串在產品上,並且把這些延伸商標全部圖像化,讓消費者更容易辨識。

為何選擇圖像而不是文字,主要是過多的文字品牌會混淆消費者對於主要品牌的辨識能力,然而早就深植人心的圖像商標卻能讓人一眼就把商標的意義與之聯想,這也是以 Sony 的大品牌搭配圖像化子品牌的最大的意義。

併購 Sony Ericsson 後,未來的 Sony 品牌將擁有更完整產品線,從家庭娛樂到行動設備一手包辦,並且透過單一品牌讓所有的產品更為緊密。對於連續虧損多年的 Sony ,大動作併購 Sony Ericsson 並且還挑在 MWC 由新 CEO 宣示單一 Sony 品牌,捲土重來的意圖相當明顯。

從這次發表的 Xperia NXT 造型來看, Sony 也打算把所謂的家族風加諸在 Xperia 上,雖然對許多人來說, Sony 這次的 NXT 根本只是尺寸放大縮小,好像是為了節省設計費做的舉動,但用另一個角度思考, Sony 是否是為了增加 Xperia 產品辨識度,並且滿足不同消費者對手機尺寸的需求,進而將一個設計一分為三呢?

這也許是來自蘋果的啟發吧?如果一個好的設計,又為何急著要滿足消費性時代三個月就要改版的趨勢而去改變?蘋果的產品雖不是每一款都一定是成功的,但只要推出一款設計,那個設計少說就能維持兩三年之久,而且讓消費者一眼就可認出那是蘋果的產品。

對於新生 Sony ,這是個很好的參考對象,為何不能好好的做一次產品設計,並增加消費者產品與品牌的關聯性,於是 Xperia NXT 系列才會像孿生兄弟一樣將造型統一。而從 Xperia S 受到不少好評來看,至少 Sony Xperia NXT 的家族風踏出成功的第一步了。

然而 Sony 手上握有的王牌可不只這樣,可以想見的是, Sony 的平板電腦也可能與 Xperia 產品線越走越近,畢竟同樣採用 Android 系統,還都掛上 PlayStation Certified ,如果這兩個產品線不整併,才更令人懷疑 One Sony 是否喊喊而已。

至於 PlayStation Certified ,雖然不少人質疑這是在消費 PlayStation 的商標力量,不過與其說是 Sony 在發揮第一代 PlayStation 的剩餘價值,更不如說 Sony 打算以 PlayStation 作為號召吸引更多遊戲開發商加入 Xperia 遊戲的開發。

Sony 的作法很簡單,把 Xperia 手機的圖形效能重新調校,並直接將手機的 SDK 開放給遊戲開發商,由此開發出來的遊戲能與 Xperia 手機、平板有相當高的相容性,雖同時可相容於其它 Android 手機,但卻不保證其它手機也能擁有 Xperia 手機一樣的高相容性。

現在的 Sony ,正努力的把以前建立起來的基礎重新打算並重組,藉由這些過去經營許久的品牌,強化所有產品線的力量,並且再度讓消費者感受到" Sony 回來了"的印象。而單就手機方面, 雖無法預測未來會如何,然而經由 PS Vita 的經驗, Sony 說不定還會將 VITA 的一些概念導入旗下產品,甚至還會把使用在 VITA 的處理器導入手機產品,更可能的是從 VITA 的經驗重新打造一套屬於 Sony 的系統。

但未來 Sony 會怎做?目前還很難講,不過從 CES 到 MWC 這一連串的舉動,筆者深信今年的 Sony ,將重新讓消費者感受到過去那個充滿技術與設計感的 Sony ,以 Xperia 手機子品牌重新出發,從市場當紅的行動設備,試圖讓 Sony 重返過去的榮耀。

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