Google + Facebook ,聯手攻佔全球 70 % 行動廣告營收

據市調公司 eMarketer 的最新統計,光 Google 與 Facebook 兩大平台的行動廣告營收總額,就佔了全球的總營收的 70% 。Facebook 是行動廣告的後起之秀,雖然廣告版位形式及其效果評價遠高於 Google,但市佔率仍遜一籌! Google 堪稱行動廣告第一把交椅,本次調查,光 Google本身就獨佔了全球行動廣告營收的 56%,Facebook 則搶下 13% 市佔。

首先,是行動廣告大戰

隨著行動裝置的普及,傳統廣告日漸式微,取而代之的是相對較符合經濟效益的行動廣告。 eMarketer 的報告指出,去年廣告主投放在行動廣告的金額高達 88 億美元(尖叫~)。其中,估計超過半數,約 46 億美金進了 Google 的口袋(較該公司 2011 年的該項營收提高整整 3 倍)。 依照目前行動廣告的發展態勢, eMarketer 推估至 2013 年底, Google 光靠行動廣告業務便可輕易賺進約 88.5 億美金。

反觀 Facebook 來自行動廣告的進帳數字或許沒有 Google 漂亮,但俗話說的好:「年輕就是本錢」,與經營行動廣告已久的 Google 相比, Facebook 可說是處於成長期,畢竟兩年前, Facebook 年度財報上根本還沒有「行動廣告營收」這個項目呢!

而今年, Facebook 信心滿滿,預計靠行動廣告創造至少 20 億的營收,此金額將會是該平台 2012 年行動廣告收入 4.7 億美金的 4 倍!同為社交平台的 Twitter ,也將今年的行動廣告營收目標設為 3.1 億美元,期待較 2012 年高出一倍的成長。各平台磨刀霍霍,無非是想在日漸茁壯的行動廣告市場分一杯羹,畢竟這班行動列車所帶來的金錢收益與附加價值,可是許多中小型平台飛上枝頭變鳳凰的大好機會!

再來,反觀數位廣告

至於另一大戰場「數位廣告」, Google 仍不負重望,打敗眾家好手封冠稱王,憑著最大搜尋入口網站的優勢,成為廣告界的扛霸子。2012 年,在總值 1,040 億的數位廣告市場中, Google 的營收就高達 327.3 億,換句話說,每 3 美元的數位廣告預算,便有 1 元進了 Google 的口袋。 eMarketer 則預估, Google 的數位廣告營收將在 2013 年底來逼近 390 億美元,市佔率也將突破 33% 。

不讓 Google 專美於前, eMarketer 也看好 Facebook 的數位廣告發展,預計該平台的數位營收將較 2012 年成長 20% ,將近 60 億美元,市佔率也將直逼 5% 。 排在 Google 與 Facebook 後面的平台 – Yahoo、 Microsoft 、 Barry Dillers InterActiveCorp 、 AOL 、Amazon 、 Pandora 、 Twitter 及 LinkedIn 將分食兩位老大哥剩下的數位廣告市場。有趣的是,不管是總體營收或市佔率, Google 與 Facebook 的成長率皆不如其他平台。 2012 與 2013 成長速度最快的是 Twitter ,每年成長幅度為 100% ;網路廣播頻道 Pandora 和商業人士必備的社交平台 LinkedIn 則推估將成長 50% ,眾所期待的 Google ,成長率將遠低於上述對手,只達到 18.6% 。

但這也沒什麼大不了的,就算其他中小型平台成長速度驚人,當你的營收金額已經多到十位數計算機都不夠用的時候,哪還有什麼好擔心的呢? Google 您說是吧!

經由Dimension

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2則回應

  • 感謝,已修正。

    目前最想做的是鍵界之書,我的鍵盤理想志業,是希望以後世界各國在談到鍵盤的歷史時,能夠提到台灣。想要提高台灣對於鍵盤世界的影響力。
    2013-07-09 11:10
  • "2012 年,在總值 1,040 億的數位廣告市場中, Google 的營收就高達 32.73 億"
    應該是
    "2012 年,在總值 1,040 億的數位廣告市場中, Google 的營收就高達 327.3 億"

    "eMarketer 則預估, Google 的數位廣告營收將在 2013 年底來逼近 39 億美元"
    應該是
    "eMarketer 則預估, Google 的數位廣告營收將在 2013 年底來逼近 390億美元"

    2013-07-09 10:56
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