Google + Facebook ，聯手攻佔全球 70 % 行動廣告營收

據市調公司 eMarketer 的最新統計，光 Google 與 Facebook 兩大平台的行動廣告營收總額，就佔了全球的總營收的 70% 。Facebook 是行動廣告的後起之秀，雖然廣告版位形式及其效果評價遠高於 Google，但市佔率仍遜一籌！ Google 堪稱行動廣告第一把交椅，本次調查，光 Google本身就獨佔了全球行動廣告營收的 56%，Facebook 則搶下 13% 市佔。

首先，是行動廣告大戰

隨著行動裝置的普及，傳統廣告日漸式微，取而代之的是相對較符合經濟效益的行動廣告。 eMarketer 的報告指出，去年廣告主投放在行動廣告的金額高達 88 億美元（尖叫～）。其中，估計超過半數，約 46 億美金進了 Google 的口袋（較該公司 2011 年的該項營收提高整整 3 倍）。 依照目前行動廣告的發展態勢， eMarketer 推估至 2013 年底， Google 光靠行動廣告業務便可輕易賺進約 88.5 億美金。

反觀 Facebook 來自行動廣告的進帳數字或許沒有 Google 漂亮，但俗話說的好：「年輕就是本錢」，與經營行動廣告已久的 Google 相比， Facebook 可說是處於成長期，畢竟兩年前， Facebook 年度財報上根本還沒有「行動廣告營收」這個項目呢！

而今年， Facebook 信心滿滿，預計靠行動廣告創造至少 20 億的營收，此金額將會是該平台 2012 年行動廣告收入 4.7 億美金的 4 倍！同為社交平台的 Twitter ，也將今年的行動廣告營收目標設為 3.1 億美元，期待較 2012 年高出一倍的成長。各平台磨刀霍霍，無非是想在日漸茁壯的行動廣告市場分一杯羹，畢竟這班行動列車所帶來的金錢收益與附加價值，可是許多中小型平台飛上枝頭變鳳凰的大好機會！

再來，反觀數位廣告

至於另一大戰場「數位廣告」， Google 仍不負重望，打敗眾家好手封冠稱王，憑著最大搜尋入口網站的優勢，成為廣告界的扛霸子。2012 年，在總值 1,040 億的數位廣告市場中， Google 的營收就高達 327.3 億，換句話說，每 3 美元的數位廣告預算，便有 1 元進了 Google 的口袋。 eMarketer 則預估， Google 的數位廣告營收將在 2013 年底來逼近 390 億美元，市佔率也將突破 33% 。

不讓 Google 專美於前， eMarketer 也看好 Facebook 的數位廣告發展，預計該平台的數位營收將較 2012 年成長 20% ，將近 60 億美元，市佔率也將直逼 5% 。 排在 Google 與 Facebook 後面的平台 – Yahoo、 Microsoft 、 Barry Dillers InterActiveCorp 、 AOL 、Amazon 、 Pandora 、 Twitter 及 LinkedIn 將分食兩位老大哥剩下的數位廣告市場。有趣的是，不管是總體營收或市佔率， Google 與 Facebook 的成長率皆不如其他平台。 2012 與 2013 成長速度最快的是 Twitter ，每年成長幅度為 100% ；網路廣播頻道 Pandora 和商業人士必備的社交平台 LinkedIn 則推估將成長 50% ，眾所期待的 Google ，成長率將遠低於上述對手，只達到 18.6% 。

但這也沒什麼大不了的，就算其他中小型平台成長速度驚人，當你的營收金額已經多到十位數計算機都不夠用的時候，哪還有什麼好擔心的呢？ Google 您說是吧！

經由Dimension

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