GDC Taipei 2013 :以騰訊平台為例,詮釋如何善用高滲透平台提高遊戲能見度

2013.12.05 06:51PM
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今天筆者參加了半天的 GDC 遊戲開發大會台北峰會,聽了四場的遊戲相關主題演說,有些內容也許可讓有心投入遊戲產業或是正陷入開發泥沼的遊戲團隊借鏡。首先第一場是由中國滲透率最高的網路服務平台騰訊開發平台副總經理侯曉楠主講,敘述騰訊是如何透過開放平台與遊戲開發商製造雙贏。

雖然台灣的網路界並未出現如騰訊如此高滲透率的服務平台,不過若是有心透過社群服務提升遊戲能見度,或是想從經營服務平台,也許可參考騰訊的開放平台經驗。

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騰訊在中國發展已經相當久,已經有 15 年的歷史,包括推出 QQ 等 IM 軟體一路發展到自行研發遊戲,過去一直以來都是偏向自主研發為主;不過在 2011 年決定推出開放平台,給予遊戲以及服務商透過基於騰訊的資源以及服務進行發行與社群平台,也創造不少雙贏的局面。

目前在騰訊提供遊戲的廠商有 12 家以上,其中兩家已經在香港上市,也有不少新創公司因為成績良好獲得大企業青睞而被收購;例如去年一加僅 10 人的遊戲公司在推出以三國為題材的塔防遊戲後,今年以 13 億的高額售出。

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值得注意的是中國現在行動網路的使用率也飛速成長,總流量已經答中國網路流量的 15% ,而且目前騰訊旗下 IM 軟體 QQ 的使用量在手機已經超越 PC 端;所以微信也發現手持付費成為急速成長的商機,手持設備的電子商務也是關鍵戰場,利用手機的便利性可不受時空限制迅速進行儲值。

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加上中國 Android 手機未能搭載 Google 服務,故騰訊也瞄準手機商城市場推出應用寶商城,騰訊視應用寶為通訊、軟體交換的渠道,並且可讓與騰訊合作的廠商能在應用寶發行其下軟體、服務,並預計 1 月 16 號在中國正式宣布應用寶的完整戰略布局。

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騰訊除了掌控平台、社群之外還有一項優勢,就是能提供後端的雲服務,讓軟體發行商可在騰訊提供的雲服務提供包括計算、儲存、安全維護甚至進行大數據行為分析,軟體發行商也不須特別針對儲存與數據安全付出過多的額外成本

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此外騰訊更強調前端通訊與商務平台整合可帶來的優勢,透過 IM 軟體與電子商務的加持,不僅快速的拓展遊戲在玩家間的可見度與感染力,玩家除了透過騰訊電子商務系統幫自己購買道具之外,還能進行道具贈與的行為,這也是騰訊整合服務能提供的綿密交錯的社群傳播與病毒式行銷的優勢。

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