GDC Taipei 2013 :從植物大戰殭屍中國版本談在地化經驗的影響

2013.12.06 07:20PM
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相信不少人都有玩過植物大戰殭屍吧? GDC Taipei 此次也請來寶開遊戲的資深製作人王偉談這款遊戲在中國在地化的策略與作法。植物大戰殭屍目前已經推出第二代,且在市場上許多"致敬"作品不斷推出仍能屹立不搖,即便中國市場也大受歡迎,並且還推出許多聯名周邊產品

植物大戰殭屍 2 的首發並非選擇在世界各地都可通用的 iOS 平台,也非全球多數地方皆可用到的 Google Play ,反而選擇商店呈現嚴重破碎的中國 Android 市場,主要的原因還是市場夠大且忠誠度足夠;實際的成績單也是相當漂亮,光是中國市場兩小時時間就達到 iOS 花了兩天、第一代花了兩年才達到的下載次數。

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且植物大戰殭屍中國版本也與全球版本有相當大的差異性,針對中國市場的特性進行從遊戲風格到系統本質的調整。系統風格除結合中國當地的社群服務外,也有多種符合在地文化的節慶與特殊版本,像是融入西遊記與秦始皇的特別版,並且如一些特有節日像是 1111 光棍節也提供特殊的活動。

此外像是角色名稱也不光只是直接翻譯或是音譯,而是在了解該角色的特性後,試圖與中國在地文化組合,像是植物軍團某個拳擊手風格的角色,在中國版本就被命名為"菜問",感覺就有點像某些惡搞風格的美國電影在台灣的命名或是一些原本時事被改為台式的名字與類似的當地時事一樣。

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另外寶開鎖針對的是中國的 Android 用戶,所以也事先針對中國的手機使用者進行調查,發現普遍的 Android 手機硬體等級偏中低階,他們希望能夠讓 80% 以上的 Android 手機設備都能順利執行,故從遊戲系統本身著手進行瘦身;最終就是將遊戲容量從 215MB 縮減為 31.9MB ,系統 RAM 的佔用從 110MB 減少為 80MB 。

此外就是付費機制的調整,導入手機簡訊直接付費的方式,讓玩家不須連線,只要點擊兩次簡訊就可進行儲值與付費的動作;其他如社群互動、商城、贈品贈與等大致與國際版本相同,不過價格經過在地化調整。

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最後也就是不斷的強化在地化,除了持續結合當地人文、節慶推出特殊版本外,像他們就注意到此次的植物大戰殭屍 2 缺少一代有關卡魔王的概念,目前也在考慮在接下來的改版中加入如一代的魔王。

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