Apple Watch是時尚商品? 還是科技手錶?

2015.06.26 09:52PM
952
是Apple Watch是時尚商品? 還是科技手錶?這篇文章的首圖
首圖

【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】

Apple Watch這個月將在台灣上市,這個蘋果推出的創新產品,在全球各地尚未發表前,就已引起眾多果粉的關注與期待;在其它各國推出時,也造成搶購一空的盛況。不過,Apple Watch預期能打動時尚家的意圖,恐怕不如其原先所期待的那般美好。

是Apple Watch是時尚商品? 還是科技手錶?的第2張圖
(圖片來源/thenerdpad)

有些科技迷認為,這是蘋果的行銷手法的問題;他們甚至悲觀的表示,Apple Watch的行銷策略,可能會讓其重蹈1998年停產個人數位助理器Newton的覆轍,成為蘋果的敗筆之一;即使過去iPhone有高明的開發和行銷策略,因此鞏固了蘋果與Google在行動運算市場的地位也可能無法避免如此的下場。

蘋果以iPhone成功擄獲了果粉的歡心,並造就出一批死忠的粉絲,每年有新品推出,必定會換新機種。不過,雖然Apple Watch本身兼具了精密的科技與時尚設計感,並非當年難以操作的Newton可以相提並論,但iPhone的成功經驗,不見得能夠複製到Apple Watch;而歸咎其原因,可能是其行銷手法的問題,例如推出18K金的昂貴款式,及企圖討好時尚評論家和手錶迷。

根據國際媒體報導,一位美國的時尚評論家表示,在戴過Apple Watch一個多月後,已經放棄了,原因是她認為不須過度的「量化自我」,也不須隨時量測自己走了多少步、及隨時監測自己的脈搏。其實,時尚評論家所在意的點,並不是科技產品的機能性,他們可以說是一群時尚探索者、也是創意設計家,既定的框架並不能討好他們。此外,手錶迷所在意的,應該也絕非功能性而已;所以,似乎可以說蘋果若假想設計一款昂貴的Apple Watch,以討好時尚評論家及手錶迷,這個算盤有可能打錯了。

蘋果的產品過去被大批的果迷所擁簇,就是因其夠創新、夠酷,並且有一股無須討好消費者的霸氣,它要創造潮流、帶動趨勢,讓其它同類產品跟進;然而,Apple Watch想要打進時尚圈的策略似乎失效了,或許也不至於讓蘋果陷入險境,但定位的問題確實讓其在市場中行銷失利;與其說Apple Watch是手錶,不如說它是可戴在手上的電腦科技產品還來得更貼切。

不過,如果像一般的科技迷,只將Apple Watch視為一個穿戴式裝置,恐怕也難以說服它與其它同類產品有何更勝一籌之處。其實,若將Apple Watch看為是一個以簡單、時尚的方式,延伸至人們生活中的數位產品,例如可以不必拿手機即可馬上拒接電話、看簡訊等,它就變得既酷又方便、且令人喜愛了;這樣說來,一隻要價399美元、兼具科技數位功能的時尚手錶,應該可以說很值得擁有了。

更多評論:草根影響力新視野

回應 0

0 則回應